A livello globale, la spesa per l'acquisizione di utenti ha toccato i 14,5 miliardi di dollari nel 2021
Cresce la spesa delle app di gioco per l'acquisizione di utenti
La spesa delle app di gioco per l'acquisizione di utenti (UA) ha toccato i 14,5 miliardi di dollari nel 2021, con gli Stati Uniti che attraggono la metà del budget globale. Le modifiche alla privacy hanno portato a un calo del 13% rispetto all'anno precedente su iOS, mentre Android è aumentato del 35%, con il risultato di un aumento della spesa complessiva per l'acquisizione di utenti del 18% nel 2021.
Con le sfide di misurazione imposte dall’introduzione del framework ATT e un minore numero di NOI (non-organic installs) la spesa iOS è scesa nonostante il significativo aumento del CPI (cost-per-install) a partire da agosto.
Il balzo in avanti di Android è stato guidato principalmente da un aumento del 22% di installazioni non organiche come risultato dello spostamento dei budget, quando nel 2020 iOS aveva attratto il 38% dei budget UA nel settore gaming contro solo il 28% nel 2021.