Comscore ha diffuso un nuovo aggiornamento sul mondo degli influencer, analizzando un settore in cui gli account social di creator e personaggi pubblici generano il 36% di tutte le interazioni globali. La definizione adottata comprende individui o gruppi, reali o virtuali, che pubblicano contenuti con account professionali e ottengono reazioni significative dall’audience.
In Italia, sulle piattaforme Meta e X, a dominare sono figure legate a sport, politica, giornalismo e religione. Su Meta, l’utilizzo di immagini impattanti e la regolarità nelle pubblicazioni restano chiavi di successo, mentre su X prevale la capacità di commentare le notizie in tempo reale. Secondo i dati di aprile 2025, il Presidente del Consiglio Giorgia Meloni è la figura politica con il più alto livello di engagement, seguita dal profilo di Papa Francesco, che ha registrato un forte coinvolgimento anche nei giorni precedenti la sua scomparsa.
Diverso il panorama su TikTok, YouTube e Twitch, dove predominano contenuti lifestyle-fashion, video umoristici e reaction, oltre agli streamer di gaming come Gianmarco Tocco (Blur), Francesco Marzano (The Real Marzaa) e Dario Ferracci (Moonryde).
A livello mondiale spicca il giornalista sportivo Fabrizio Romano, che ha totalizzato 475 milioni di interazioni in un solo mese (nell’aprile 2025) sulle piattaforme Instagram, Facebook, TikTok e X, superando di quasi quattro volte il content creator americano Laro Benz e di quasi cinque volte la boyband coreana ENHYPEN.
La ricerca evidenzia inoltre l’importanza delle tempistiche di pubblicazione per massimizzare l’engagement. Su Facebook, la concentrazione più alta di interazioni sui contenuti degli influencer avviene durante la notte, con la fascia oraria tra le 21:00 e le 22:00 che mostra un’interazione costante durante tutta la settimana. Su Instagram, i picchi principali si concentrano nel primo pomeriggio e nella tarda serata, con un livello alto e stabile di interazioni dalle 13:00 alle 15:00, mentre le mattine prima delle 10:00 non risultano particolarmente efficaci. Su X, infine, l’engagement cresce tra le 21:00 e le 23:00 dal lunedì al giovedì, con buoni risultati anche nelle ore prima dell’alba, tranne che nei giorni di lunedì e sabato; l’attività cala invece sensibilmente tra le 3:00 e le 8:00.
Comscore sottolinea anche la crescita delle virtual influencer, personalità digitali create con AI e graphic design, come Lil Miquela e Aitana López. Queste figure offrono vantaggi come l’adattabilità linguistica e culturale ai mercati locali, l’assenza di rischi reputazionali tipici degli influencer umani e la possibilità di esplorare narrazioni e formati innovativi.
Infine, l’analisi evidenzia l’importanza dell’affinità tra brand e creator, ma anche il potenziale di collaborazioni “a sorpresa” capaci di diventare virali, come nel caso di Michael Cera con CeraVe.