WPP Media ha presentato il nuovo report Advertising in 2030, che delinea scenari e prospettive sull’evoluzione di media, tecnologia, marketing ed editoria nel corso del decennio.
Il documento si basa su un sondaggio condotto tra oltre 60 esperti internazionali e raccoglie le opinioni su 20 scenari possibili entro il 2030, spaziando dall’intelligenza artificiale alla robotica, dalle normative alla trasformazione dei comportamenti di consumo.
Secondo i dati, l’AI è destinata a trasformare profondamente la produzione creativa entro la fine del decennio, anche se l’adozione diffusa di hardware e i cambiamenti nel mass market richiederanno tempi più lunghi. Gli esperti prevedono che l’intelligenza artificiale verrà sempre più integrata nei flussi di lavoro, assumendo compiti quotidiani e ampliando le capacità umane. Questo processo comporterà un’evoluzione significativa dei ruoli professionali nel settore pubblicitario, con la necessità di sviluppare nuove competenze e di favorire la collaborazione uomo-macchina.
Il report segnala inoltre un cambiamento nelle priorità dei consumatori: rispetto al 2020, il prezzo torna a essere un fattore determinante nelle scelte di acquisto, mentre la sostenibilità perde centralità.
Tra le previsioni considerate meno probabili rientrano la diffusione di robot umanoidi nelle case, i micropagamenti universali e l’introduzione di una legge globale unificata sulla privacy. Maggiore attenzione, invece, verrà data ad applicazioni concrete dell’AI come i sistemi di customer service “bot-to-bot”.