Entra nel vivo anche in Italia la campagna marketing legata alla partnership globale di Sprite con la NBA, annunciata a marzo. Il progetto prende forma attraverso una campagna di comunicazione multicanale, una gamma di pack Sprite in edizione limitata ispirati all'universo NBA e una promozione che offre ai consumatori la possibilità di vincere premi esclusivi NBA, oltre ad attività ed esperienze dal vivo rivolte agli appassionati di basket.
In Italia, la partnership è sostenuta da un piano di comunicazione a 360 gradi che integra attività social e digital, influencer marketing, radio e out of home, con l’obiettivo di raggiungere i target della Gen Z e dei Millennials e rafforzare la riconoscibilità della collaborazione tra Sprite e NBA. A completare il piano, le esperienze dal vivo pensate per portare la partnership a contatto diretto con la basketball community.
Tra queste, Sprite Street Call, che il 17 ottobre ha trasformato il playground di Parco Sempione, a Milano, in uno spazio dedicato all’incontro tra basket, musica e cultura urbana. La giornata ha coinvolto il pubblico con partite aperte, skills challenge, dunk contest e momenti di intrattenimento, culminando nell’All Star Game con Marco Belinelli, l’asso del basket italiano.
La pianificazione della campagna è stata gestita da EssenceMediacom Italia, mentre il progetto speciale Sprite Street Call porta la firma di ALL, part of Be Closer, Fortitude Sport & Entertainment e ONElabMilano in collaborazione con la Unit Entertainment di WPP Media Italia. A gestire le pubbliche relazioni è l’agenzia MSL Italia.