Lexroom, piattaforma di intelligenza artificiale per i professionisti legali, ha lanciato la sua prima campagna internazionale, ideata da Dude Milano e pianificata in Italia, Spagna e Germania. Il claim è “La legge non è più uguale per tutti”: la campagna ribalta in modo provocatorio il principio di uguaglianza per raccontare la differenza tra chi usa l’AI e chi continua a lavorare con strumenti tradizionali.
Lexroom è un nuovo cliente dell’agenzia, che ha ricevuto l’incarico per assegnazione diretta. Il lavoro riguarda il lancio del brand nei tre Paesi e si concentra su spot, OOH, DOOH e sul nuovo payoff. La campagna è partita tra il 16 e il 17 ottobre e proseguirà fino all’inizio di gennaio.
Il protagonista è un avvocato che, a differenza del suo avversario, non gestisce da solo il carico di lavoro ma può contare su una squadra di suoi cloni, ciascuno specializzato in un compito: ricordare gli aspetti chiave del processo, segnalare l’orario dell’udienza, cercare le fonti giuridiche, organizzare le informazioni. La differenza tra i due modi di lavorare emerge nel confronto in tribunale. La campagna introduce anche il nuovo payoff “Where legal work, works”, che presenta Lexroom come sistema operativo AI per il lavoro legale.
"'La legge non è più uguale per tutti' è una provocazione voluta. La legge resta uguale per tutti, ma gli strumenti degli avvocati no", spiega Gianfranco Bellino, Head of Marketing di Lexroom. "Il lancio simultaneo in Italia, Spagna e Germania è solo l’inizio: vogliamo portare la visione di Lexroom in tutta Europa".
La pianificazione media è curata da Kotton, sister agency media, data e tech di Dude, con sedi a Milano, Barcellona e Londra. Il piano comprende TV, OOH, DOOH, stampa, metropolitana e tram, oltre a CTV, YouTube, Meta e ChatGPT Ads. In Italia la campagna è presente sui maxi schermi digitali di Milano e Roma, sulle principali linee tranviarie milanesi e sulla M4.