Con il lancio della seconda stagione Netflix di Maschi Veri, i protagonisti Mattia, Massimo, Riccardo e Luigi tornano a confrontarsi con le contraddizioni della mascolinità contemporanea. Dopo aver iniziato a mettere in discussione la propria idea di mascolinità nella prima stagione, i quattro si sentono ormai «decostruiti dalla mascolinità tossica» e cercano di mettere in pratica quanto imparato, ma con scarsi risultati.
La campagna di lancio, sviluppata attraverso radio e OOH, racconta con ironia i momenti in cui i protagonisti si rendono conto di essere ricaduti in vecchi luoghi comuni e tentano di correggersi. Tra spiegazioni, precisazioni e giustificazioni sempre più contorte, il tentativo di trovare le parole giuste si trasforma in un interminabile monologo che finisce per peggiorare la situazione. La creatività della campagna è in capo a Dude.
La campagna radio si articola in due soggetti, dedicati al parcheggio e al conto al ristorante. La campagna OOH coinvolge invece i quattro attori della serie e affronta quattro temi: parcheggio, conto al ristorante, palestra e makeup.
I credits
- Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
- Creative Director: Chiara Monticelli
- Creative Supervisor: Giovanna Mocchetti
- Senior Copywriter: Lamberto Sechi
- Junior Copywriter: Gaia Lascala
- Junior Art Director: Francesca Crippa
- Business Director: Elena Panza
- Account Director: Piera Colasante
- Senior Account Manager: Francesca Volpe
- Integrated Production Director: Jacopo Turrini
- Senior Producer: Irene Taverna
- Producer: Luca Murru
- Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
- Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane
- The LOG Audio Post & Production