Il Consorzio Tutela Taleggio presenta la nuova campagna di comunicazione dedicata al Taleggio D.O.P., con Orietta Berti nel ruolo di testimonial. In programma da ottobre a dicembre 2026, il progetto coinvolge televisione, radio e piattaforme digitali, con l’obiettivo di raccontare la denominazione attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di parlare a generazioni e pubblici diversi.
Al centro della campagna c’è un messaggio che unisce tradizione e attualità: il valore delle cose semplici e il piacere di condividere il momento del pasto. Attraverso lo spot televisivo, la musica e i contenuti digitali, il Taleggio D.O.P. viene raccontato nella quotidianità della tavola, come espressione di una tradizione casearia che continua a trovare spazio nelle abitudini alimentari contemporanee.
Orietta Berti, un volto familiare per raccontare il Taleggio D.O.P.
La scelta di Orietta Berti nasce dalla volontà di valorizzare una figura capace di mettere in relazione generazioni differenti. La sua personalità, la sua riconoscibilità e il suo legame con la cultura popolare italiana si inseriscono nel percorso narrativo della campagna, che punta a presentare il Taleggio D.O.P. attraverso un racconto familiare, spontaneo e vicino alla vita di tutti i giorni.
Il concept creativo si sviluppa attorno a un messaggio semplice e contemporaneo: la vera trasgressione è tornare alle cose semplici. Un invito a riscoprire il piacere della convivialità e il valore di una cucina autentica, in cui la qualità degli ingredienti e il gusto diventano protagonisti.
La campagna si propone così di avvicinare il Taleggio DOP a un pubblico ampio e trasversale, mantenendo al centro l’identità della denominazione e il legame con la tradizione.
LO SPOT
Lo spot televisivo è ambientato attorno a uno dei momenti più rappresentativi della convivialità italiana: il pranzo in famiglia. Orietta Berti interpreta una figura familiare e rassicurante, circondata dai propri cari riuniti attorno a una tavola imbandita.
Il Taleggio D.O.P. accompagna il racconto attraverso la sua presenza in cucina e nelle ricette, sottolineando la versatilità del formaggio e la capacità di arricchire i piatti di tutti i giorni con la sua consistenza cremosa e il suo sapore caratteristico.
Il messaggio è diretto: la cucina non ha bisogno di essere complicata per regalare momenti speciali. Sono la qualità degli ingredienti, il piacere di stare insieme e la condivisione a rendere unica l’esperienza della tavola.
La componente musicale rappresenta uno degli elementi distintivi della campagna. La colonna sonora, scritta e prodotta da Danti, unisce sonorità folk e ritmi dance, mettendo in dialogo richiami alla tradizione e un linguaggio musicale contemporaneo.
Il risultato è un jingle originale interpretato da Orietta Berti, che accompagna il racconto della campagna e ne rafforza la riconoscibilità. Il brano, costruito attorno alla frase “Il mio segreto è questo qui”, sarà utilizzato anche nelle attività digitali, con l’obiettivo di estendere il progetto oltre la programmazione televisiva.
La musica diventa così un elemento trasversale della comunicazione, pensato per raggiungere pubblici differenti attraverso formati e piattaforme diverse.
I dettagli della pianificazione
La campagna prevede una pianificazione multicanale sui principali mezzi di comunicazione, con attività in programma fino a dicembre 2026. Sul fronte televisivo, lo spot sarà trasmesso per cinque settimane sui canali del gruppo Warner Bros. Discovery, tra cui Real Time, Food Network e Nove, per un totale previsto di circa 380 passaggi. La pianificazione sarà concentrata anche in prossimità di programmi coerenti con il pubblico di riferimento, come Casa a prima vista e Fatto in casa per voi.
La strategia coinvolgerà anche la radio, con spot da 20 secondi sulle emittenti previste dal piano media, tra cui Radio Rai 1, Radio Rai 2, No Name Radio, Radio Italia e Radio Kiss Kiss, per un totale stimato di oltre 940 passaggi. A completare il progetto, le attività social e digital comprenderanno tre video dedicati ai canali social del Consorzio. Il jingle originale sarà inoltre distribuito sulle principali librerie musicali digitali e promosso su TikTok e Instagram attraverso il coinvolgimento di influencer e creator.
CREDITI CAMPAGNA
Cliente: Consorzio Tutela Taleggio
Agenzia creativa e casa di produzione: 247 Production
In collaborazione con Ramaya Productions
* CEO: Nicola Bertona
* Autore: Andrea Pisani
* Head of Production: Giulia Scuffietti
* Junior Project Manager: Marta Rinaldi
* Creative Lead: Marco Manni
* Junior Art Director: Amina Seck
* Content Creator Specialist: Marianna Santonicola
* Video Maker e Editor: Ebenezer Bozzetto Tuffour
* MUA (Make-up Artist): Aicha Seck
* Food Stylist: Carmine dell’Anno