Dopo oltre sessant'anni di dialogo con la distribuzione, Colombo New Scal spa avvia un nuovo percorso di comunicazione rivolto al consumatore finale per rafforzare awareness e consideration. Il primo passo è "Idee che fanno casa", la campagna firmata da Nuzo, realtà che ha guidato l'intero progetto: dal concept creativo alla produzione dei contenuti, fino all'apertura dei canali social e alla pianificazione advertising.
La collaborazione tra le due realtà nasce sul marketplace, dove Nuzo presidia già la presenza Amazon del brand, e si allarga oggi al posizionamento di marca, a sostegno dello sviluppo omnicanale, dallo scaffale retail al marketplace.
«L'obiettivo è accelerare la nostra notorietà come brand consumer riconoscibile – dichiara Paolo Colombo, Amministratore Delegato dell’azienda -. Vogliamo costruire un legame sempre più diretto con i consumatori, trasformando design ed esperienza in un driver di scelta a supporto del sell-out su tutta la rete distributiva».
Il concept “Idee che fanno casa”
Gli articoli per la casa vengono percepiti come oggetti puramente funzionali. Il concept cambia questa prospettiva: non semplici strumenti, ma alleati quotidiani capaci di rendere ogni attività domestica più semplice e piacevole.
La video-campaign, presentata in anteprima al Bricoday 2026, racconta la casa attraverso gli occhi di una bambina e la sua piccola missione mattutina: recuperare il proprio coniglietto di pezza. Un racconto emozionale e familiare, fatto di gesti, sguardi e soluzioni, in cui i prodotti Colombo accompagnano la protagonista lungo tutto il percorso. Da qui la scelta di rinunciare ai dialoghi: l'assenza di parole riflette l'essenza del brand, un design che risolve i piccoli ostacoli del quotidiano senza mai "fare rumore".
Il concept racconta anche l’anima della marca Colombo, un’azienda che è un’idea di famiglia, da 70 anni Made in Italy, capace di unire qualità di prodotto, capacità di servizio, ampiezza di gamma multi-categoria e innovazioni brevettate.
Il piano media: Connected Tv, Social Media e Content Creator
La campagna è on air da ottobre su Prime Video, Amazon DSP, Meta e Google, affiancata dall'attivazione di content creator. Lo spot arriva nel contesto della Connected Tv e diventa visual storytelling sui principali social media, mentre l'ecosistema Prime Video e Amazon DSP porta il brand su contesti premium e intercetta chi è già in fase di acquisto, accompagnando il consumatore fino al Brand Store e alle schede prodotto. A completare il percorso, Google Demand Gen per stimolare la domanda latente, una landing page dedicata e la brand protection sulle ricerche di marca.
Un impianto costruito per dare a Colombo notorietà su scala nazionale e portare domanda sul punto vendita, con i cinque prodotti protagonisti dello spot al centro della comunicazione e una previsione di oltre 20 milioni di impression nel Q4 2026.
A supporto della campagna, Nuzo ha curato la content strategy e l'apertura dei canali Meta Facebook e Instagram del brand, affiancando il team Colombo con un supporto consulenziale dedicato.
«Abbiamo condiviso con Colombo una visione chiara: il Brand è un moltiplicatore delle performance – commenta Cristian Iobbi, Ceo di Nuzo –. È il nostro approccio al mercato: un unico piano di brand e performance che unisce contenuti e media dall'online allo scaffale, con data intelligence e progettazione strategica alla base di ogni decisione e soluzioni MarTech a supporto dell'execution.»
I CREDITI DI CAMPAGNA COLOMBO
Brand Team Colombo
- Paolo Colombo - Amministratore Delegato
- Giulia Colombo - Marketing Manager
- Thomas Panzeri - Sales Manager
Per Nuzo
- Alessandro Zappoli - Client Director
- Damiano Targhettini - Creative Director
- Michela Roletti - Marketing Strategist
- Martina Mosca - Account Manager
- Sofia Albertini - Social Media Strategist
- Simone Antonelli - Media planning
- Laura Testa - Production Manager
- Francesco Rucci - Production Coordinator