Un'immagine della campagna Kruk
Kruk, gruppo europeo specializzato nella gestione e nel recupero crediti, ha scelto M+C Saatchi Group Europe per la sua prima campagna pubblicitaria in Italia. Intitolata “Riparti da Kruk”, la comunicazione è on air dal 18 ottobre su TV, connected TV, digital e radio, con l'obiettivo di contrastare lo stigma associato al debito e proporre una nuova immagine del settore del recupero crediti. L'agenzia si è occupata di strategia, creatività e pianificazione media, mentre la produzione è stata affidata a Utopia.
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Presente in Italia dal 2015, Kruk fa parte dell'omonimo gruppo polacco, fondato nel 1998 e attivo a livello europeo nell'acquisto e nella gestione di crediti deteriorati. Con questa prima campagna nazionale, la società punta a rafforzare la propria riconoscibilità presso il pubblico italiano e a sviluppare un posizionamento basato sull'ascolto e sulla ricerca di soluzioni alle difficoltà finanziarie.
La campagna “Riparti da Kruk”
Al centro del progetto sviluppato da M+C Saatchi c'è la volontà di cambiare il racconto del debito, ancora spesso associato a sentimenti di vergogna, imbarazzo e senso di colpa. La campagna sposta così l'attenzione dalla difficoltà economica alla possibilità di affrontarla, presentando Kruk non come l'inizio di un problema, ma come un interlocutore in grado di contribuire alla sua soluzione.
L'idea creativa prende forma in un film dal tono emotivo, che racconta come affrontare una situazione debitoria possa significare non soltanto recuperare il controllo delle proprie finanze, ma anche tornare a guardare al futuro con maggiore serenità.
A rafforzare il messaggio contribuisce un sound logo accompagnato da un'animazione: due frecce, simbolo del fast forward, si trasformano nelle due K del marchio Kruk, dando forma al claim.
La comunicazione prevede messaggi differenziati in funzione dei target e si inserisce nella strategia con cui la società intende valorizzare anche i propri servizi digitali, tra cui una piattaforma online per la gestione autonoma delle posizioni debitorie.
«Con “Riparti da Kruk abbiamo scelto di andare oltre la comunicazione dei nostri servizi, per contribuire a cambiare il modo in cui le persone guardano al debito e a chi se ne occupa», spiega Joanna Bartuszek, Brand Communication and Marketing Director di KRUK Italia. «Questa campagna rappresenta un passo importante nell'evoluzione del nostro brand e nel percorso che vogliamo costruire in Italia».
La campagna segna anche
l'avvio della collaborazione tra KRUK e M+C Saatchi Group Europe. «Siamo davvero felici di iniziare la nostra collaborazione con KRUK e di farlo con un progetto così ambizioso e significativo», commenta
Massimo Capucci, Co-Ceo Italy e Cso Europe di M+C Saatchi Group. «Crediamo che i brand oggi possano essere davvero rilevanti quando contribuiscono a promuovere un cambiamento culturale positivo, capace di tradursi in un impatto concreto nella vita delle persone».