Sandisk introduce una nuova piattaforma di brand e rinnova la propria comunicazione consumer con il claim “Space to Hold More”, una scelta che segna l’evoluzione del marchio verso un linguaggio più personale e culturale. L’azienda, attiva nella produzione di memorie flash e soluzioni per la gestione dei dati digitali, punta ora a valorizzare il ruolo dello storage nella vita quotidiana delle persone.
La campagna, realizzata da Callen, strutturata in tre episodi e on air fino a gennaio, utilizza un tono leggero e quotidiano per raccontare la relazione tra creatività, memoria e tecnologia. Il nuovo spot “Stunts” mostra un giovane creator mentre utilizza un Sandisk Phone Drive per liberare spazio sul telefono, scaricare filmati e continuare a catturare momenti con gli amici. Il racconto privilegia un approccio emotivo, concentrato sulle situazioni di ogni giorno e sui ricordi che i dispositivi Sandisk contribuiscono a conservare.
Il primo episodio, “Cats”, lanciato il 3 novembre, ha inaugurato la campagna con clip a tema felino e un immaginario che richiama la cultura digitale e l’idea di uno spazio di archiviazione potenzialmente illimitato. Il terzo spot, “Decks”, è previsto per gennaio.
Questa nuova direzione si inserisce nel solco di “Memory Man”, la campagna avviata in autunno che introduce un robot di un metro e mezzo come simbolo ironico della creatività umana. L’obiettivo è distanziarsi dalla sola narrazione tecnica, storicamente associata al brand, per esplorare registri narrativi più vicini alle dinamiche della creazione contemporanea.
“In Sandisk abbiamo sempre avuto a che fare con l'affidabilità e le prestazioni, ma il modo in cui le persone creano e condividono è cambiato radicalmente”, ha dichiarato Heidi Arkinstall, VP Global Consumer Brand and Digital Marketing. “Il nostro nuovo slogan si concentra proprio su questo cambiamento… il ruolo dello storage non è solo tecnico, ma profondamente personale”.
Sulla stessa linea, Craig Allen, Chief Creative Officer di Callen, sottolinea la necessità di una rappresentazione immediata e riconoscibile: “Chi si occupa di creatività ha bisogno delle soluzioni di archiviazione più all’avanguardia. Volevamo rappresentare tutto ciò a cui le persone tengono e mostrare come tenerle al sicuro e a portata di mano”.