Verisure presenta la campagna di comunicazione integrata dedicata al lancio del nuovo Allarme con Scudo Perimetrale, l’innovazione tecnologica progettata per estendere il raggio d’azione della protezione domestica e intercettare un potenziale rischio prima che raggiunga le soglie dell’abitazione.
La campagna, pianificata a partire dal 28 giugno su TV, digital, web e social media, è stata ideata e sviluppata in-house dal team marketing di Verisure Italia. La strategia di comunicazione si sviluppa attorno a un ecosistema creativo sintetizzato nel claim di campagna: “Da oggi la protezione inizia già da fuori casa”.
L'INSIGHT: LA VULNERABILITÀ DEGLI ACCESSI E LA DOMANDA DI SICUREZZA OUTDOOR
La strategia di Verisure si basa su un’analisi dei dati sui furti e della sensibilità delle persone rispetto alla protezione della propria casa: dall’ultimo Osservatorio sulla sicurezza della casa Censis-Verisure emerge, infatti, come gli accessi più vulnerabili delle abitazioni rimangano le porte d’ingresso (48,3% dei casi) e gli infissi come finestre e porte-finestre (46,4%).
Da qui nasce la scelta di proporre un modello di sicurezza incentrato sulla rilevazione preventiva negli spazi esterni (giardini, terrazzi, balconi, ecc.), un segmento che incontra un forte interesse da parte del pubblico: secondo una ricerca di mercato condotta da Kantar per l’azienda, il 48% degli intervistati si dichiara propenso all'acquisto di soluzioni perimetrali.
LA PIANIFICAZIONE MEDIA E LA CREATIVITÀ DELLO SPOT
La campagna adotta un approccio multicanale volto a garantire continuità tra le fasi di awareness, consideration e conversion.
Lo spot TV, realizzato in collaborazione con il Gruppo Verisure e realizzato da una casa di produzione francese, mantiene l’identità visiva del brand inserendola in un contesto tecnologico. Attraverso l'uso della CGI (Computer Generated Imagery), lo spettatore visualizza l'azione protettiva dello Scudo Perimetrale attorno alla casa e il ruolo della Centrale Operativa, rendendo immediato il beneficio del prodotto: "Rileva e mette in fuga l’intruso prima che si avvicini".
Con questa campagna, che segue il lancio della Serratura Intelligente dello scorso anno, Verisure prosegue il suo percorso di posizionamento incentrato su soluzioni tecnologiche proattive e connesse a un servizio di monitoraggio professionale continuo.