Fiocchi di Riso, brand del Gruppo Artsana, ha ridefinito il concetto di protezione estiva con la nuova formula Talco non Talco, diventato di supporto per regolare la sudorazione dei bambini, creando al contempo un aroma-barriera naturale sgradito alle zanzare.
Per valorizzare questo patrimonio Copiaincolla ha strutturato una strategia di comunicazione integrata volta ad ampliare la notorietà del prodotto, rendendo memorabili le sue caratteristiche distintive. La campagna, attiva da maggio per tutta l’estate, punta a intercettare il target dei genitori, con un focus particolare sulle mamme riconosciute come responsabili dell’acquisto, attraverso una narrazione che segue l’intero percorso d’acquisto, dall’impatto dell’upper funnel fino alla conversione stagionale.
Il racconto dell'estate reale del target di Fiocchi di Riso, fatta di pomeriggi nei parchi e giochi all'aria aperta, prende vita attraverso un media mix che vede il brand presente su Connected TV e YouTube ADV con uno spot di 15 secondi. In questo scenario, la necessità di protezione dal caldo e dagli insetti trova una risposta immediata nella qualità di Talco NON Talco. A questo si affianca la partnership strategica con My Personal Trainer, piattaforma di riferimento per il benessere, dove una smart domination garantirà visibilità mirata e un presidio autorevole nelle fasi di consideration e interesse verso il prodotto. A queste attività si aggiunge la creazione di contenuti UGC in collaborazione con un team selezionato di creator e neo-mamme che, attraverso le loro esperienze dirette e personali, trasformeranno la loro quotidianità in momenti che coinvolgono e consigliano le mamme accompagnandole verso la decisione d’acquisto e comunicando l’intera linea Talco non Talco, dall’emulsione al formato spray e roll-on come gli alleati necessari per l’estate dei bambini.
ECCO I CREDITI
- Account: Melanie Furletti
- Strategy Manager: Veronica Pancini
- Data & Digital Specialist: Stefano Bompani
- Art Director: Chiara Ongari
- Photography: Maraia Zanna
- Motion Designer: Paola Balzanelli