Moby sarà on air ancora per un paio di settimane con la campagna pubblicitaria 2026, che continuerà a essere visibile fino a settembre anche online. Anche quest'anno la compagnia ha rinnovato la collaborazione con Gibbo&Lori per la direzione creativa e con Next Media (del gruppo Be Closer) per la strategia di media planning e buying.
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Il piano media, partito a maggio, ha puntato su un mix di canali pensato per accompagnare il consumatore lungo il percorso d'acquisto. Tra gli elementi principali spicca una presenza significativa in out of home, con affissioni diffuse a Milano lungo la circonvallazione e nei principali punti di passaggio della città.
Completano il media mix una pianificazione radiofonica sui principali network nazionali, affiancata da emittenti locali, una presenza selettiva in televisione e attività digitali studiate per garantire continuità di presidio lungo tutte le fasi del funnel.
La campagna punta a rafforzare il posizionamento di Moby come punto di riferimento per i collegamenti con la Sardegna. Tra i messaggi chiave figurano la valorizzazione della flotta, con le navi più grandi del Mediterraneo come elemento distintivo in termini di comfort e qualità dell'esperienza di viaggio, la convenienza dell'offerta grazie a tariffe competitive e l'idea della traversata come parte integrante della vacanza, mettendo in risalto il piacere del viaggio e i servizi disponibili a bordo.
«La collaborazione con Moby rappresenta per noi un esempio concreto di partnership costruita nel tempo, fondata sulla conoscenza reciproca e sulla capacità di evolvere costantemente l'approccio strategico in funzione degli obiettivi di business», commenta Roberto Calzolari, Managing Director di Next Media - Part of Be Closer. «Per il 2026 abbiamo sviluppato un piano capace di valorizzare la complementarietà dei mezzi e di presidiare ogni fase del customer journey, con una visione realmente full funnel».