Anas, società del Gruppo FS, ha presentato durante una conferenza stampa a Roma la campagna “Estate sicura 2026” in vista del grande aumento del traffico previsto per le prossime settimane.
L’incontro è stato l'occasione per presentare in anteprima il nuovo spot sulla sicurezza stradale, prodotto da Lilith Factory, nell’ambito delle campagne di sicurezza stradale Anas “Quando sei alla guida, tutto può aspettare”. La raccomandazione principale resta ferma: no senza eccezioni alle distrazioni alla guida, ai comportamenti pericolosi, al mancato rispetto del Codice della Strada. Il video è in continuità con alcuni elementi alla base di quello realizzato nel 2024 come la responsabilità individuale e le priorità quando si è alla guida.
Il processo creativo che ha portato a realizzare il contenuto parte da un punto: a determinare il destino di tutti non sono soltanto le condizioni della strada o del veicolo, ma due variabili umane che hanno un ruolo dominante quali la distrazione e la velocità. Il focus viene spostato, rispetto alla più recente campagna, dal rischio individuale al rischio relazionale: non devi proteggere solo te stesso, ma anche chi ti affida la propria vita semplicemente salendo in auto con te. Per veicolare questo messaggio sono stati coinvolti i tre testimonial Massimiliano Ossini, Ludovica Martino e Gianmarco Tognazzi.
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Le riprese sono state realizzate presso gli spazi del “Centro di Guida Sicura ACI” di Vallelunga, quale luogo d’eccellenza per la guida sicura. La diffusione dello spot avverrà a partire da luglio 2026 su televisioni e radio nazionali, radio locali in partnership con Anas, canali web e social proprietari ed esterni e ulteriori canali di distribuzione.
Le altre iniziative di Anas per l'estate
Oltre allo spot sulla sicurezza in strada, Anas mette in campo una serie di iniziative dedicate alla sicurezza. Viene rinnovata la collaborazione con Isoradio per una nuova campagna di informazione e sensibilizzazione sulla sicurezza stradale attraverso brevi pillole educative e informative destinate agli ascoltatori e alla community social. Si focalizza invece sull'abbandono degli animali la campagna “Non abbandonare una parte di te”.
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“La strada non è un posacenere. Rispetta l’ambiente, salva il tuo viaggio” è la comunicazione studiata contro gli incendi, trasmessa sui PMV-Pannelli a Messaggio Variabile presenti sulla rete autostradale. “Strade e mari sicuri” è l'iniziativa nata dalla collaborazione tra Guardia Costiera e Anas sulla sicurezza in mare e in strada, condivisa da Anas attraverso i pannelli elettronici a messaggio variabile presenti sulla rete stradale italiana e sui canali social istituzionali dell'azienda.
I crediti della campagna Anas
Ecco chi ha lavorato al nuovo spot
Gruppo FS
- Giuseppe Inchingolo: Chief Corporate Affairs, Communication & Sustainability
- Riccardo Corsini: Responsabile Communication Marketing e Advertising di Gruppo
- Cristina Poggi: Responsabile Advertising
ANAS
- Marco Ludovico: Chief Communication Officer
- Massimo Carlini: Responsabile Advertising, Brand Strategy & Digital Communication
- Roberto Scorpio: Responsabile Advertising & Brand Identity
Produzione: Lilith Factory S.r.l.
- Direzione Artistica: Metis Di Meo
- Regia: Christian Marazziti
- Direttore della Fotografia: Gianni Mammolotti
- Direttore di Produzione: Andrea Vangelisti