Notino evolve il proprio posizionamento con “Calm Down Beauty”, una campagna internazionale realizzata con la collaborazione dell’agenzia creativa Wieden+Kennedy, scelta dopo una gara che ha coinvolto diverse agenzie. Il fotografo e regista statunitense Alex Prager ne ha ideato il concept e definito la visione complessiva.
La campagna parte da un contesto in cui l’ampia offerta di prodotti, recensioni e strumenti digitali può rendere più complesso individuare ciò che risponde alle proprie esigenze. Con la nuova comunicazione, Notino si presenta come “un’amica spiritosa, ma esperta del mondo beauty”: conosce il settore, senza prendersi troppo sul serio, e vuole aiutare i consumatori a scegliere con maggiore consapevolezza e fiducia. «Il nostro ruolo non è spingere le persone a cercare ancora, ma dare loro la sicurezza di concludere la ricerca», afferma Lukáš Havlásek, co-Ceo di Notino.
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Il claim “Calm Down Beauty” si rivolge al mondo della bellezza, descritto dal brand come sempre più veloce e complesso, e sintetizza l’intenzione di semplificare l’esperienza di scelta senza limitarne le possibilità. La campagna mette al centro momenti legati ai prodotti beauty, dalla ricerca della skincare routine alla scoperta di una fragranza, e si chiude con l’invito “End Beauty Search”.
Al cambiamento strategico si accompagna una nuova visual identity, con cui Notino passa da una comunicazione prevalentemente funzionale a un’identità di marca più emozionale. “Calm Down Beauty” segna un’evoluzione rispetto al posizionamento introdotto nel 2016 con il claim “Today is yours” e aggiornato nel 2024 in “Today is yours. Feel good.”.
La campagna è partita il 12 ottobre in 24 mercati europei, Italia compresa, e sarà estesa ai mercati rimanenti entro la metà del 2027. La pianificazione si concentra per ora su digitale e TV; a breve è prevista anche la pubblicità out of home. Il centro media è Hearts United, realtà di Omnicom Media nata dalla fusione di Hearts & Science e Mediahub, con cui Notino collabora dal 2025.
Il lancio ha già un focus sul Natale, con una clip dedicata. All’inizio del 2027 sono previsti nuovi spot e visual di “Calm Down Beauty”.
Guarda qui la clip dedicata al Natale della campagna “Calm Down Beauty”: