King C. Gillette, la linea di P&G dedicata alla cura e allo styling della barba, è on air dall’11 ottobre con la nuova campagna di comunicazione integrata “History of Beards”, sviluppata per l’Italia da VML Italy.
La piattaforma creativa ripercorre l’evoluzione del grooming maschile mettendo a confronto i problemi affrontati dagli uomini in diverse epoche (cavernicoli, vichinghi, cavalieri medievali, aristocratici del Settecento) con i prodotti del brand. Il claim è “Style Like a King”.
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Ogni spot è dedicato a un prodotto della gamma: la Lozione anti-prurito, il Detergente 3-in-1 Barba, Viso e Capelli con Acqua di Cocco, il Regolabarba Pro Max con lama in metallo e il Siero Volumizzante, che secondo il brand rende la barba visibilmente più densa in 14 giorni.
La strategia omnichannel punta al pubblico giovane. Alla presenza tabellare in TV si aggiungono la pianificazione digital e social e il creator marketing. Sul fronte delle attivazioni dal vivo, il brand ha rinnovato la partnership con Kings League Lottomatica.Sport, con un appuntamento speciale previsto per il 26 ottobre.
“Con la nuova campagna “History of Beards” abbiamo voluto mettere al centro della nostra narrazione un racconto epico e scenografico, capace di evidenziare come la cura della barba sia prima di tutto un’espressione di identità, sicurezza e stile personale”, ha dichiarato Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. Secondo Centanni, l’integrazione tra lo storytelling sviluppato con VML Italy e le attivazioni sul campo, come quelle previste per la Kings League, mostra la volontà del brand di costruire "un dialogo autentico, dinamico e ingaggiante con la nostra community”.
Chi ha lavorato alla campagna per Gillette
Ecco i professionisti coinvolti nel progetto:
- Agenzia Creativa: VML Italy
- CCO: Michele Picci
- ECD: Massimiliano Traschitti
- Creative Directors: Antonio Codina, Domenico Greco, Luca Fulciniti
- Junior Art Director: Giulia Ciapparella
- Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
- Group Account Director: Elisabetta Zauli
- Account Director: Carla Maria Magistris
- Senior Account Manager: Ilaria Nigrelli