Heineken trasforma il posto più isolato della finale di Champions League nell'esperienza più social della serata
L'attivazione, ideata da LePub con il supporto PR di The Romans, è l'ultimo capitolo della piattaforma "Fans Have More Friends". Il vincitore del concorso ha trovato ad attenderlo Xavi Hernández con un secondo sedile nascosto
In occasione della finale di UEFA Champions League,Heineken ha realizzato una nuova attivazione nell'ambito della piattaforma "Fans Have More Friends", sviluppata con l'agenzia creativa LePub. Il punto di partenza: il posto più isolato della Puskás Aréna di Budapest, un sedile singolo senza vicini su nessun lato.
Heineken ha lanciato un concorso in collaborazione con il creator calcistico The Padded Seat, noto per raccontare i posti più insoliti dagli stadi, cercando un tifoso disposto ad assistere alla finale da solo. Il vincitore, Forest Robinson, ha raggiunto il suo posto senza sapere cosa lo aspettava: una volta seduto, è stato raggiunto da Xavi Hernández, leggenda del Barcellona, che ha rivelato un secondo sedile nascosto integrato nell'originale.
Robinson e Xavi hanno vissuto la finale insieme, con accesso allo Skybox Heineken e ai festeggiamenti a bordocampo dopo la vittoria del Paris Saint-Germain.
L'attivazione è supportata dall'agenzia PR globale The Romans. Heineken ha inoltre annunciato l'intenzione di estendere il progetto nella prossima stagione, aggiornando altri posti singoli negli stadi della UEFA Champions League.
"Trasformare un posto solitario in una delle esperienze più sociali della finale ci sembrava un modo semplice ma efficace per dare vita a questa idea", ha dichiarato Nabil Nasser, Global Head of Heineken Brand.
Bruno Bertelli, Global CEO e CCO di LePub, ha sottolineato come il progetto rappresenti "il tipo di idee che i brand dovrebbero creare oggi: esperienze pensate non solo per essere viste, ma per generare partecipazione, conversazione e connessione emotiva".
Chi ha lavorato all'attivazione per Heineken
Ecco professionisti e agenzie coinvolte:
- Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
- Heineken® Global Communication Director: Dana Katz
- Heineken® Global Communication Manager: Yoann Hellot
- Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy
- Heineken® Global Sponsorship Director: Roeslan Danoekoesoemo
- Heineken® Senior Global Sponsorship Manager: Annamaria Füzy
- Heineken® Global Sponsorship Manager: Thomas Mulders
- Heineken® Global Sponsorship Activation Manager: Andrei Rotaru
- Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
- Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
- Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri
- Executive Creative Director: Jack Smedley
- Associate Creative Director: Marcus Lundvall
- Associate Creative Director: Rasmus Andresson
- Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
- Head of Strategy: James Moore
- Strategist: Aneta Junkova
- Global Client Service Director: Shirine Aoun
- Global Client Service Director: Giada Salerno
- Global Account Director: Rossana de Rosa
- Global Account Supervisor: Costanza Angeletti
- Global Head of PR and Communications: Alessandra Turra
- PR Director Culture & Entertainment: Alfa Djalo
- Senior PR Manager: Luca Orioli
- Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
- Producer: Martina Mozzillo
- Senior Post Producer: Miriam Ottina
- Art buyer: Caterina Collesano
- Director: Tommaso Bianchi
- DOP: Fabio Casati
- Head of TV Production: Alessio Zazzera
- Line producer: Nicolò Dragoni
- Post Production: Prodigious Italy
- Head of post production: Alfredo Beretta
- Post producer: Camilla Colabona
- Vfx Post Production: Prodigious Italy
- Color post production: Corte 11
- Editor: Enrico Munarini
- Editor: Giacomo Venturini
- Retoucher: MGCR Studio
- Creative Retouching, CGI and VFX: Mattia Giani
- Composition: Cheek To Cheek
- Artist: Frank Sinatra
- Writer: Irving Berlin
- Label: (P) 1959 Capitol Records
- Publisher: Universal Music Publishing Group
- Composition: Gymnopédie No. 1
- Artist: Mira Ma
- Composer: Erik Satie
- Music Company: Sizzer
- Music Supervisor: Richard Aardenburg
- Music Licensing: Veronika Muravskaia
- Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd
- Creative Director: Jordan Kavanagh
- Director: Joe Burdon
- Associate Director: Mollie Streek
- Account Director: Hamish Murdoch
- Senior Account Manager: Annabel Glasby-Dixon
- Account Director: Borja Ibanez