Heineken rilancia “When You Drive, Never Drink” con Max Verstappen al GP di Monza
Torna on air la campagna dedicata alla birra analcolica Heineken 0.0 firmata dall'agenzia LePub. La pianificazione in Italia è incentrata sui canali digitali
In occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2025, in programma dal 5 al 7 settembre a Monza, Heineken torna on air con la campagna globale“When You Drive, Never Drink”, che vede protagonista Max Verstappen.
Pianificata già negli scorsi anni, la campagna mostra il quattro volte campione del mondo nel ruolo di “designated driver”, ribadendo con ironia un messaggio chiaro: chi guida non beve, a meno che non si tratti di una Heineken 0.0.
La comunicazione sarà attiva sui canali digitali in Italia fino al 21 settembre. Prevista in particolare una pianificazione con forte presenza su Meta e una partnership con Spotify, per intercettare i consumatori nei momenti chiave della giornata. La campagna porta la firma di LePub, è stata diretta da Bradley & Pablo e prodotta da PrettyBird. Partner media di Heineken è invece dentsu (leggi qui).
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Il progetto riflette un trend in crescita: secondo una ricerca globale Heineken, 1 tifoso sportivo su 4 sta riducendo il consumo di alcolici o passando alle versioni analcoliche. Tra gli appassionati di Formula 1 il 56% dichiara di consumare regolarmente birra analcolica, contro il 43% della popolazione generale.