Confcommercio diventa Confcom, Wow Tapes firma lo spot tv
L’agenzia creativa, selezionata dopo una gara, realizza i tre spot tv per la nuova identità visiva dell’organizzazione di rappresentanza in Italia del commercio, del turismo, dei servizi, dei trasporti, delle professioni e della cultura
Confcommercio si riposiziona, introduce “Confcom” come abbreviazione del proprio nome (una novità pensata per esprimere maggiore confidenza, vicinanza e informalità) e promuove il tutto con una nuova campagna pubblicitaria tv e social. A realizzarla è stata Wow Tapes, la boutique creativa fondata da Fabio Reitano, Giuseppe Lombardi e Simone Menin, selezionata dopo una gara dall’organizzazione di rappresentanza in Italia del commercio, del turismo, dei servizi, dei trasporti, delle professioni e della cultura, che conta oltre 700.000 imprese associate.
La nuova identità visiva riflette la volontà di Confcommercio di adottare un linguaggio più contemporaneo, immediato e riconoscibile, capace di dialogare anche con le nuove generazioni di imprenditori, mantenendo al tempo stesso saldi i valori fondanti. La campagna tv, pianificata da The Gate Communication, è on air dal 12 aprile sulle principali emittenti televisive nazionali (Rai, Mediaset, Sky e La7) e si sviluppa attraverso tre spot da 15” che raccontano scene di vita quotidiana dei settori di rappresentanza di Confcommercio: momenti autentici in cui il linguaggio informale diventa espressione di un legame reale.
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Il claim “Siamo Confcommercio, per gli amici Confcom” vuole sintetizzare il nuovo posizionamento, la stessa solidità e lo stesso impegno di sempre, con un tono più diretto, vicino e umano. Questo approccio si riflette anche nelle attivazioni social, pensate per coinvolgere attivamente la community degli associati nel nuovo corso della Confederazione.
"Abbiamo lavorato a partire da un’idea molto semplice”, commenta Fabio Reitano, regista e co-founder di Wow Tapes. “Le persone con cui instauriamo un rapporto di fiducia tendiamo a chiamarle con un soprannome, un’abbreviazione. È un segnale spontaneo di vicinanza. Da questo insight, quotidiano e universale, abbiamo costruito un racconto cucito su Confcommercio, combinando freschezza e cura cinematografica”.
Con questo progetto, Wow Tapes conferma il proprio approccio creativo film-first, che unisce visione strategica e linguaggio cinematografico per raccontare brand e istituzioni in modo distintivo. La campagna sarà inoltre visibile sui canali social di Confcommercio dal 20 aprile.
I crediti della campagna di Confcommercio
Confcommercio
- Direttore Comunicazione e Immagine: Sergio De Luca
- Ufficio Stampa: Francesco Ragaini, Antonio Castellucci, Francesca Cutolo, Valentina Gravina
- Ufficio Internet, Social e Comunicazione al Sistema: Angela Bruno, Francesco Rossi, Mariangela Santini
Wow Tapes
- Director: Fabio Reitano
- Producer: Ginestra Marcucci
- Copywriter: Margherita Magli
- Casting director: Melania Cecchini
- Legal Advisor: Giorgia Reitano
- Creative Director: Fabrizio Stramazzo
- DOP: Gabriele Remotti
- Storyboard artist: Adrian Sroka
- Backstage operator: Chiara Borredon
- Sound: Giammarco Benetti
Altri
- Steadycam operator: Timoty Aliprandi
- AC: Giacomo Ragone, Filippo Salvestri Location manager: Marco Santoro
- Art department: Fabrizio Piergiovanni, Lorena Curti, Francesca Pesce
- Costume department: Laura Di Marco, Rossella Baciucco, Giulia Fulgaro
- Make up department: Martina Carosi, Luana Inguscio