Torino va on air con uno spot tv "senza parole", rompendo le regole della comunicazione istituzionale. Il film da 30 secondi ribalta i codici della comunicazione istituzionale e costruisce il suo linguaggio su una scelta radicale: il silenzio.
Protagonisti cinque volti simbolo della città (Lorenzo Sonego, Cristina Chiabotto, Arturo Brachetti, Subsonica e Piero Chiambretti) che, per la prima volta, scelgono di non dire nulla. Guardano in camera, accennano un sorriso, fanno una pausa. Come a dire: non serve spiegare.
Con questo film esordisce anche il nuovo branding della città, curato dall’agenzia LeftLoft: “Torino:”. Un segno essenziale e aperto, pensato per attivare significati più che definirli, capace di adattarsi a contesti e narrazioni diverse. Un’identità che è insieme apertura e sottrazione, come la città che rappresenta: potrebbe dire tutto, ma preferisce dire meno. È il riflesso di un carattere preciso: torinese, misurato, sobrio.
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Il film, diretto da Luca Grafner, si costruisce così su un crescendo visivo: niente voice over, quasi nessuna musica, solo i suoni reali accompagnano una sequenza di immagini potenti che attraversano i principali volti della città dalla cultura agli eventi, dall’arte alla vita all’aperto, fino ai suoi spazi e ai suoi ritmi.
Strategico anche l’utilizzo dell’intelligenza artificiale, impiegata in modo innovativo non per creare contenuti, ma per connettere luoghi e momenti attraverso transizioni fluide e sorprendenti. Un esempio su tutti: il campo da tennis di Sonego che si integra nei Giardini Reali, fondendo sport e paesaggio in un’unica immagine.
Lo spot sarà on air per le prossime due settimane su Sky, Cielo e TV8, oltre a una pianificazione sui canali digital e social. Il progetto è promosso dal Comune di Torino.
I crediti della campagna
- Regia: Luca Grafner
- Creatività: Vincenzo Marchetta\Luca Grafner
- Direzione della fotografia: Paolo Bertino \ Ermanno Bonazzi
- Coordinamento (Modo) Lorenzo Bassi \ Sara Galante
- Exec. Producer: Oscar Grafner
- Editing - IA Specialist: Ermanno Bonazzi
- Mua: Francesca Cirilli \ Annalisa D'Argenio
- Fonico: Alessandro Malandrino \ Mattia Corrado
- Gaffer: Luca Giacomelli
- Elettrician: Fabio Migliorini
- Color - Mix Audio: Mirko Berti