Reale Mutua ha annunciato la sua partecipazione alla sesta stagione di "LOL: Chi ride è fuori", il comedy show prodotto da Endemol Shine Italy per Amazon MGM Studios e disponibile in esclusiva su Prime Video. L’operazione si configura come l'unico brand placement della nuova edizione e si sviluppa attraverso una sinergia con Amazon Ads, che garantisce al brand una copertura su diversi touchpoint dell'ecosistema Amazon.
All'interno del meccanismo di gioco, l'integrazione curata con il supporto di Amazon Ads interviene in tre dei sei episodi totali (il terzo, il quarto e la finale). In queste puntate, il brand introduce il "Vantaggio Reale Mutua", una dinamica che permette eccezionalmente ai concorrenti di ridere, rompendo una delle regole fondamentali del format per generare valore diretto per i protagonisti e memorabilità per l'audience.
Oltre alla presenza nello show, la strategia prevede una domination degli asset di Amazon Ads, con una pianificazione a cura Outnow, con attivazioni che spaziano dal formato video al digitale, fino al coinvolgimento di Alexa. L'intero piano di amplificazione è stato studiato per assicurare una presenza costante su tutti i principali punti di contatto della piattaforma.
Il progetto è il risultato di un lavoro corale che ha unito le competenze di Camelot, del gruppo This Is Ideal, della casa di produzione Endemol Shine Italy e del team di Prime Video. La strategia mira a stabilire un dialogo diretto con le nuove generazioni, utilizzando i linguaggi dello streaming e del branded entertainment per rendere i concetti assicurativi più moderni e rilevanti.
Lucio Berta, Group Head of Brand Marketing Communication & Media Relations di Reale Mutua, ha sottolineato il valore della sinergia con la piattaforma: «Oggi con "LOL: Chi ride è fuori" Reale Mutua evolve da brand advertiser a entertainer. È la declinazione più attuale della nostra strategia per essere rilevanti e riconoscibili, parlando alle nuove generazioni con un tono autentico. Ringraziamo tutti gli attori coinvolti, a partire dal team di Prime Video».
Il comunicato sottolinea inoltre come l'opportunità sia nata proprio dalla "sinergia con Amazon Ads, che conferma il ruolo dello streaming come leva sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand".