Da sinistra: Tajon Buchanan, Luis Díaz, Julián Álvarez, Vinícius Júnior, Christian Pulisic e Gilberto Mora
Gatorade torna on air a livello globale con “Trust What’s Inside”, campagna che segna la reintroduzione della piattaforma “Is It In You?” in una chiave aggiornata.
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Il progetto, sviluppato da TBWA\Chiat\Day LA insieme a Springtime, mette al centro il lavoro come elemento chiave della performance, contrapponendosi all’idea di successo immediato. Il messaggio è che non esistono scorciatoie, ma solo allenamento, sacrificio e costanza.
La campagna debutta con un hero film diretto da Ernest Desumbila, con protagonisti Christian Pulisic, Vinícius Júnior, Julián Álvarez insieme a Tajon Buchanan, Luis Día e Gilberto Mora.
Lo spot è accompagnato dal brano Beto’s Horns di Ca7riel & Paco Amoroso, Fred again ed Ezra Collective, con la voce narrante della leggenda del calcio Clint Dempsey.
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Nel racconto trova spazio anche il tema dell’idratazione: nel calcio un giocatore può perdere fino a 1-2 litri di liquidi in una partita da 90 minuti, elemento che rafforza il ruolo del prodotto nella performance.
La pianificazione è curata da OMD e prevede un rollout globale su social, digital, OOH e attivazioni.