Douglas affida la gestione del suo budget media in 22 mercati europei a Carat. Secondo quanto riportato in esclusiva dalla testata tedesca Horizont, è questo l’esito della gara indetta nel mesi scorsi dal colosso di negozi di profumerie.
Carat, parte del network dentsu, gestirà le attività media in tutti i 20 mercati europei in cui Douglas è presente con sui store fisici. La decisione è arrivata al termine di una gara internazionale, coordinata da ECI Media Management, alla quale hanno partecipato anche WPP Media, Omnicom Media e Publicis Media.
Per Carat si tratta di un ampliamento della collaborazione già esistente: l’agenzia gestisce da giugno 2025 le attività media di Douglas nella regione DACH (Germania, Austria e Svizzera). Con l’assegnazione europea, Douglas riunirà sotto un unico partner attività affidate finora a diverse agenzie. In Italia, ad esempio, l’attuale partner di Douglas è WPP Media, confermata l’ultima volta nel 2010 sempre dopo un pitch.
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Rik Strubel, Chief Marketing Officer di Douglas Group, ha motivato la scelta con l’approccio strategico di Dentsu/Carat, che integra gestione del brand, media, dati e commerce. L’obiettivo del mandato è aumentare l’efficacia degli investimenti pubblicitari e raggiungere i clienti in modo più mirato nei diversi mercati e punti di contatto. L’estensione della collaborazione agli altri Paesi europei è prevista per l’inizio del 2027.