Un'immagine dello spot globale di Coca-Cola
La decisione di PepsiCo di affidare a Publicis Groupe il proprio media pubblicitario globale mette in discussione anche il rapporto dell’agenzia con Coca-Cola. Secondo quanto anticipato da Ad Age, Coca-Cola starebbe preparando una revisione del proprio media account in Nord America, attualmente gestito da Publicis Groupe. L’agenzia aveva conquistato il business da WPP appena lo scorso anno.
Secondo fonti vicine alla vicenda, Coca-Cola sarebbe già in discussione con WPP, Omnicom e Dentsu (quest'ultimo gestisce il cliente in Giappone e Corea). Per WPP si tratterebbe della possibilità di recuperare un business perso di recente, mentre Omnicom arriva alla partita dopo aver ceduto proprio a Publicis il media account globale di PepsiCo.
La decisione di PepsiCo rappresenta infatti il punto di svolta. Publicis assumerà la gestione del media globale del gruppo, con un mandato che comprende strategia, pianificazione, activation, dati, tecnologia e AI in oltre 200 mercati. La sovrapposizione tra due concorrenti diretti come Coca-Cola e PepsiCo rende ora complessa la posizione di Publicis. Il gruppo francese era inoltre in corsa per il restante business media globale di Coca-Cola, ma a questo punto pare ormai certa una sua esclusione dal pitch.
Ora resta da capire se, per quanto riguarda i mercati oggetto della revisione, Coca-Cola intenda proseguire la collaborazione con WPP, che rimane il principale partner globale del gruppo, oppure se deciderà di ampliare il confronto coinvolgendo eventualmente altri network. Una partita che potrebbe quindi ridisegnare ulteriormente gli equilibri tra i grandi gruppi media attorno a uno degli account più importanti del mercato.