Nei dodici mesi successivi al lancio della nuova identità di Misura, le vendite sono cresciute del 13,2%, con un incremento del sell-out del 10% a valore e dell’8% a volume. Nello stesso periodo, il brand ha raggiunto 500.000 nuove famiglie italiane. I risultati si inseriscono nel progetto di trasformazione del brand sviluppato da Landor insieme al Gruppo Colussi, che ha interessato l’identità della marca oltre il packaging.
«Volevamo far evolvere Misura restando fedeli a ciò che l’ha resa, nel tempo, una marca di riferimento per gli italiani. I risultati del primo anno ci dicono che la direzione è quella giusta: Misura oggi è un brand più contemporaneo e distintivo, che rafforza il legame con chi già la sceglie e ogni giorno entra nelle case di nuove famiglie. “Gustati il benessere” per noi non è solo un claim, è il modo in cui la marca vuole stare nella vita delle persone», racconta Francesco Meschieri, CMO del Gruppo Colussi.
Il progetto ha evoluto la marca verso un’idea di wellbeing più positiva e quotidiana, dove equilibrio e piacere convivono. Da qui nasce “Il Mondo Misura”, un ecosistema visivo e narrativo capace di dare coerenza al portafoglio e all’esperienza della marca.
Per la trasformazione di marca, Landor ha integrato un approccio proprietario di validazione quantitativa. Diversi scenari strategici e creativi sono stati analizzati sui target di riferimento per stimarne il potenziale e orientare le scelte.
«Il brand è uno degli asset di business più sottovalutati: per trarne valore va gestito con la stessa disciplina degli altri asset strategici. Dati e insight hanno informato ogni fase del processo, dalla strategia al design, permettendoci di identificare l'evoluzione a minor rischio e maggiore impatto sulla marca e sulle vendite. Integrare business, dati, strategia e creatività significa prendere decisioni più consapevoli e creare le condizioni per un’innovazione di marca sostenibile e misurabile nel tempo», spiega Florestano Compagno, Executive Director Strategy & Brand Performance di Landor.
Il progetto ha conquistato il bronzo ai Pentawards nella categoria Design Performance, dedicata alla capacità del design di coniugare efficacia e qualità creativa.
«Con Misura siamo partiti dall’idea che il design dovesse essere molto più di un’espressione visiva della marca: doveva dare forma alla strategia e renderla riconoscibile e rilevante in ogni punto di contatto. Abbiamo così costruito un’identità a 360°, fresca, dinamica e distintiva, pensata per creare un’esperienza più contemporanea e rafforzare la connessione con i consumatori. Il bronzo ai Pentawards nella categoria Design Performance è particolarmente importante perché riconosce proprio questa capacità del design di coniugare forza creativa e risultati», commenta Mattia Castiglioni, Executive Creative Director di Landor.
Il caso Misura evidenzia il ruolo della strategia di marca, dei dati e della creatività nel percorso di rinnovamento dell’identità, con risultati misurabili in termini di vendite e raggiungimento di nuove famiglie.