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BMW cambia partner creativo globale e affida il proprio budget a McCann, agenzia del gruppo Omnicom, insieme alla tedesca Twentyrising. All’inizio dell’anno, BMW aveva messo a gara l’incarico creativo globale e quello relativo ai social media a livello mondiale, nell’ambito di una revisione periodica della propria struttura di agenzie.
La notizia, riportata da Horizont, segna l’uscita di scena di Jung von Matt, che aveva gestito l’incarico negli ultimi anni. L’accordo prevede una durata iniziale di tre anni, con un’opzione per ulteriori due. Secondo le stime del settore citate da Horizont, il mandato creativo garantirebbe un compenso base annuo di circa 5 milioni di euro.
Sul fronte dei social media, BMW conferma invece Liganova Mash, che mantiene la gestione dell’incarico per il marchio BMW e acquisisce quello di Mini (affidato sino ad oggi ad Accenture), ampliando così il proprio perimetro di attività.
Twentyrising è un’agenzia creativa indipendente tedesca, fondata nel 2023 a Berlino da Till Eckel e quattro ex colleghi provenienti da realtà come MediaMonks e Jung von Matt. Il legame tra McCann e Twentyrising è stretto: Alkisti Stolp, Ceo di McCann Germany, è stato proprio uno dei foindatori di Twentyrising e ha ricoperto il ruolo di Chief Business Officer della società fino al suo passaggio in McCann, nell’ottobre 2025.