E' firmato da HUB09 il progetto di brand design di Valfrutta Vitalità, la nuova linea di succhi funzionali con cui Valfrutta presidia il territorio del benessere quotidiano e dell'healthy ageing. La gamma nasce come un sistema di marca: un impianto visivo coerente che organizza identità, funzioni e gusti in un linguaggio chiaro, contemporaneo e riconoscibile a scaffale.
Al centro del lavoro dell'agenzia c'è la costruzione di un brand system modulare pensato per accompagnare le persone in un percorso di benessere attivo e consapevole.
"Questo progetto nasce da un dialogo molto stretto con il team Valfrutta, con l'obiettivo di dare una forma chiara a un'offerta funzionale complessa" - dice Angela Sannicandro, Client Manager HUB09 responsabile del progetto. - "Abbiamo lavorato perché ogni elemento - dal naming di funzione al piccolo claim in etichetta - fosse parte di un unico racconto di benessere accessibile, pensato anche per chi vive l'healthy ageing come un percorso attivo, fatto di scelte quotidiane e consapevoli a scaffale."
L'architettura grafica delle sei referenze si fonda su una griglia costante: una testata di marca stabile (Valfrutta + Vitalità), un corpo centrale iconico con illustrazioni a pieno campo e la denominazione estesa del gusto; il functional block inferiore ospita le denominazioni di funzione ("Il tuo Veggie", "Il tuo Proteico", "Per le tue Difese", "Per il tuo Cuore", "Per il tuo Equilibrio", "Con Collagene") con i nutrienti chiave, trattati come tag di sistema ripetuti con logica modulare su tutte le referenze. Il brand design è guidato da un sistema rigoroso di codifica cromatica: a ogni funzione corrisponde un mondo colore specifico che ritorna in bande, icone ed evidenze tipografiche.
Le informazioni regolamentari e nutrizionali, come "Senza zuccheri aggiunti" e le note sui VNR sono integrate in aree informative coerenti che si ripetono in posizione e trattamento su tutta la gamma, riducendo il rumore visivo e supportando la leggibilità per un target che chiede trasparenza. Il risultato, si legge nella nota, "è un'interfaccia che permette di passare facilmente da una lettura emozionale (marca, gusto, mondo colori) a una lettura razionale (funzione, nutrienti, benefici) senza perdere coerenza".
Come sottolinea Owen Walsh, Design Director di Hub09 “Lavorare su griglie, cromie e gerarchie tipografiche ci ha consentito di tenere insieme gusto, benefit nutrizionali e posizionamento Valfrutta in un’unica architettura di gamma scalabile, pensata per accompagnare le persone nel tempo”.
Oltre il pack, l’agenzia ha esteso il brand system su tutto l’ecosistema di comunicazione: dai materiali trade a quelli consumer, dagli stampati ai materiali digital.
HUB09 per Valfrutta Vitalità. I crediti
Ecco chi sono i professionisti dell'agenzia al lavoro sul progetto di Valfrutta.
- Angela Sannicandro – Client Manager
- Owen Walsh – Design Director
- Marco De Bernardis – Designer Production
- Veronica Garnerone – Art Director
- Luca Recchiuti – Art Director