HUB09 firma il brand design della nuova linea di succhi funzionali Valfrutta Vitalità
E' firmato da HUB09 il progetto di brand design di Valfrutta Vitalità, la nuova linea di succhi funzionali con cui Valfrutta presidia il territorio del benessere quotidiano e dell'healthy ageing. La gamma nasce come un sistema di marca: un impianto visivo coerente che organizza identità, funzioni e gusti in un linguaggio chiaro, contemporaneo e riconoscibile a scaffale.
Al centro del lavoro dell'agenzia c'è la costruzione di un brand system modulare pensato per accompagnare le persone in un percorso di benessere attivo e consapevole.
"Questo progetto nasce da un dialogo molto stretto con il team Valfrutta, con l'obiettivo di dare una forma chiara a un'offerta funzionale complessa" - dice Angela Sannicandro, Client Manager HUB09 responsabile del progetto. - "Abbiamo lavorato perché ogni elemento - dal naming di funzione al piccolo claim in etichetta - fosse parte di un unico racconto di benessere accessibile, pensato anche per chi vive l'healthy ageing come un percorso attivo, fatto di scelte quotidiane e consapevoli a scaffale."
L'architettura grafica delle sei referenze si fonda su una griglia costante: una testata di marca stabile (Valfrutta + Vitalità), un corpo centrale iconico con illustrazioni a pieno campo e la denominazione estesa del gusto; il functional block inferiore ospita le denominazioni di funzione ("Il tuo Veggie", "Il tuo Proteico", "Per le tue Difese", "Per il tuo Cuore", "Per il tuo Equilibrio", "Con Collagene") con i nutrienti chiave, trattati come tag di sistema ripetuti con logica modulare su tutte le referenze. Il brand design è guidato da un sistema rigoroso di codifica cromatica: a ogni funzione corrisponde un mondo colore specifico che ritorna in bande, icone ed evidenze tipografiche.
Le informazioni regolamentari e nutrizionali, come "Senza zuccheri aggiunti" e le note sui VNR sono integrate in aree informative coerenti che si ripetono in posizione e trattamento su tutta la gamma, riducendo il rumore visivo e supportando la leggibilità per un target che chiede trasparenza. Il risultato, si legge nella nota, "è un'interfaccia che permette di passare facilmente da una lettura emozionale (marca, gusto, mondo colori) a una lettura razionale (funzione, nutrienti, benefici) senza perdere coerenza".
Come sottolinea Owen Walsh, Design Director di Hub09 “Lavorare su griglie, cromie e gerarchie tipografiche ci ha consentito di tenere insieme gusto, benefit nutrizionali e posizionamento Valfrutta in un’unica architettura di gamma scalabile, pensata per accompagnare le persone nel tempo”.
Oltre il pack, l’agenzia ha esteso il brand system su tutto l’ecosistema di comunicazione: dai materiali trade a quelli consumer, dagli stampati ai materiali digital.
HUB09 per Valfrutta Vitalità. I crediti
Ecco chi sono i professionisti dell'agenzia al lavoro sul progetto di Valfrutta.
- Angela Sannicandro – Client Manager
- Owen Walsh – Design Director
- Marco De Bernardis – Designer Production
- Veronica Garnerone – Art Director
- Luca Recchiuti – Art Director