Non solo pubblicità e sponsorizzazioni: Betsson.Sport punta anche a mantenere vivo il rapporto con la sua community grazie a contenuti ed attivazioni realizzate per coinvolgere i tifosi, all'insegna del claim "La passione fa la differenza". Un approccio che trova una delle sue espressioni più recenti nelle attività organizzate in occasione di Inter-Napoli, in programma il 5 settembre a San Siro. Intanto, Betsson Group torna on air anche con Starcasinò, con lo spot che vede protagonista Lino Banfi. Ne abbiamo parlato con Edoardo Gasparin, entrato recentemente in azienda con il ruolo di Marketing Manager Italia.
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L'iniziativa di Betsson.Sport per Inter-Napoli
Per una delle partite più attese di questo avvio di campionato, Betsson.Sport, Official Main Partner del club nerazzurro, presenta un programma di attività ed esperienze pensate per coinvolgere attivamente la tifoseria prima del calcio d'inizio e trasformare la presenza allo stadio in un evento da vivere a 360 gradi.
Il percorso esperienziale prenderà il via all'interno della Betsson Sport Lounge. In quest'area dedicata, i tifosi avranno l'opportunità di interagire con le postazioni "Plinko" e "Football Rise", attività di fan engagement pensate per scaldare l'atmosfera prima del match con un intrattenimento dinamico e interattivo.
Il culmine delle attivazioni pre-gara sarà segnato dalla partecipazione di Wesley Sneijder, Legend del club nerazzurro. L'ex centrocampista olandese sarà il volto dell'iniziativa "Entra in campo con Sneijder": un'attività sul terreno di gioco che permetterà a due tifosi di misurarsi in una prova di precisione tecnica con la possibilità di aggiudicarsi dei gadget nerazzurri.
Le opportunità per i supporter si arricchiranno ulteriormente con il "Vivi Inter-Napoli a San Siro con Wesley Sneijder". Il format garantirà a un tifoso un accesso senza precedenti: la possibilità di affiancare lo speaker a bordo campo e di annunciare le formazioni direttamente dal rettangolo di gioco.
L'importanza della community
È proprio su attività come questa che il Gruppo costruisce la propria strategia di comunicazione, con l’obiettivo di coinvolgere la community in maniera sempre più continuativa.
«Accanto alla pubblicità e alle sponsorizzazioni continueremo a investire in una serie di attività offline, come quella dedicata a Inter-Napoli, che ci permettono di avvicinare le persone che ci seguono e condividono la passione per il calcio. Il nostro motto è 'La passione fa la differenza': realizziamo progetti di grande impatto e visibilità, ma riteniamo altrettanto importante stare al fianco dei tifosi e creare per loro esperienze memorabili - ha raccontato Gasparin. - In quest’ottica, vogliamo concentrare gli investimenti sulle attività che ci consentono di essere più vicini alle nostre community e, allo stesso tempo, continuare a valorizzare ciò che ha funzionato negli anni scorsi. Vogliamo essere presenti con grandi iniziative, ma anche con attività più locali, come quelle di sponsorizzazione che abbiamo rinnovato quest’anno e che, a differenza di quelle realizzate con l’Inter, hanno l’obiettivo di misurare e valorizzare soprattutto l’impatto sul territorio. Continueremo inoltre a investire sulla grande visibilità offerta dalla TV e sui canali a performance, attraverso il programmatic».
A questi progetti «Si affianca tutto quello che facciamo in TV, sulle nostre properties e sui canali social, dove ogni giorno pubblichiamo nuovi contenuti. Non siamo un broadcaster, ma vogliamo accompagnare i nostri utenti nella loro passione per il calcio e, più in generale, per lo sport, creando quotidianamente contenuti capaci di alimentare questo interesse. Di recente, ad esempio, abbiamo lanciato 'Totti contro tutti', un format che è piaciuto tantissimo, perchè ha raccontato i retroscena del mondo del calcio in contenuti snack. I nostri ambassador, Totti, Baggio e Cannavaro per tutto l'ultimo trimestre del 2026 saranno con noi proprio per continuare questa piattaforma di comunicazione».
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Per quanto riguarda la pubblicità: «La campagna dedicata a Betzon.Sport è partita con l'avvio del campionato di Serie A, su Dazn, Sky, SportItalia e Il bello del calcio, per unire la dimensione nazionale e locale. Starcasinò sarà presente su Mediaset dal 14 settembre con lo spot che vede protagonista Lino Banfi e sarà on air fino a Natale. In questo momento, stiamo valutando un'ulteriore campagna per Betsson.Sport su altri canali tv».
La creatività degli spot è interna mentre la pianificazione offline i è di Starcom. Le relazioni esterne sono in capo a Spencer & Lewis.
Una presenza sempre più "always on"
La società è al lavoro sul piano del 2027, continua Gasparin: «Quando hai uno stile e un posizionamento basati su 'La passione fa la differenza', non puoi abbandonarlo, ma devi continuare a costruirci intorno. Per questo voglio mantenere quella visione e fare in modo che il brand continui a essere associato alla passione. Questo per noi è cruciale, perché soprattutto negli ultimi anni nel marketing si vedono sempre più attivazioni one shot, mentre è più difficile costruire campagne e progetti capaci di accompagnare un brand nel tempo. Il nostro obiettivo, invece, è costruire una relazione identitaria con la community e rafforzare questo legame nel lungo periodo».
«Per questo il nostro focus sarà sui grandi formati, ma cercheremo anche di fare un passo in più rispetto al passato, puntando su una presenza sempre più “always on”. Per noi è importante evitare momenti di picco alternati a periodi di minore attività e mantenere invece una presenza costante nel rapporto con la community. Visto che noi non vogliamo raccontare solo i 90 minuti, ma vogliamo raccontare invece quella che è l'esperienza, quello che è il mondo del calcio, quello che è il mondo dello sport e continuare con le nostre comunicazioni, vogliamo avere sempre più un approccio 360 gradi».
Parlando del budget, «Per il 2027 andiamo a confermare l'investimento del 2026, con l'obiettivo di avere una crescita soprattutto per supportare le campagne tv».
A inizio anno la società, in occasione del lancio dello spot di Betsson.Sport con Totti, Baggio e Cannavaro aveva dichiarato un budget di 50 milioni investito nella comunicazione, comprese le sponsorizzazioni.