Arthur Sadoun, Chairman e Ceo di Publicis Groupe
Publicis Groupe ha annunciato l’acquisizione di Lotame, affermata piattaforma indipendente di data management e identity solution guidata dal fondatore e Ceo Andy Monfried, consolidando la propria strategia di espansione nel settore della pubblicità data-driven.
Lotame, presente in 109 paesi, è una tra le principali soluzioni sul mercato per la gestione dell’identità digitale, con un database che supera 1,6 miliardi di ID e integra oltre 100 fonti di dati. Come spiegato da Publicis Groupe, l’integrazione con Epsilon, già parte dell’offerta della società, permetterà di ampliare la copertura dell’identità digitale fino a oltre il 90% dei consumatori a livello globale. La combinazione delle due piattaforme garantirà ai clienti un accesso più preciso e completo ai dati, ottimizzando il targeting delle campagne pubblicitarie grazie all’intelligenza artificiale.
Arthur Sadoun, Chairman e Ceo di Publicis Groupe, ha sottolineato il valore strategico dell’operazione: “Nell’era dell’AI, connettersi significa sopravvivere. Collegando Lotame a Epsilon, stiamo rafforzando il nostro vantaggio competitivo nel settore dell’identità digitale, offrendo ai nostri clienti la possibilità di interagire con il 91% degli utenti internet adulti in modo sicuro e trasparente”.
Con questa acquisizione, Publicis Groupe potenzia il proprio ecosistema di dati e identità, arrivando a gestire quasi 4 miliardi di profili unici. La sinergia tra Lotame ed Epsilon consentirà ai brand di identificare e attivare audience con una precisione ancora maggiore, garantendo un’interazione più rilevante ed efficace con i consumatori.
A livello geografico, spiega Publicis, Lotame avrà un ruolo chiave nell’espansione di Epsilon nelle regioni Apac ed Emea. L’operazione è soggetta alle consuete condizioni di chiusura e dovrebbe concludersi entro il secondo trimestre del 2025.
Il gruppo francese, reduce da un esercizio 2024 chiuso con risultati finanziari in decisa crescita, mette dunque a segno una nuova acquisizione, dopo essersi assicurata lo scorso anno Influential, una tra le principali società e piattaforme di influencer marketing a livello mondiale, e Mars United Commerce, compagnia indipendente attiva nelle soluzioni di commerce marketing a livello internazionale.