Mustard, agenzia creativa milanese, firma un nuovo progetto di comunicazione per il Centro di Coordinamento RAEE, il consorzio che coordina a livello nazionale la gestione dei rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche. L'obiettivo è rendere il tema della raccolta e del corretto conferimento dei RAEE più chiaro e vicino alla quotidianità delle persone, attraverso il linguaggio del fumetto.
Nascono così due storie inedite pubblicate sulle pagine di Topolino, il settimanale a fumetti edito da Panini Comics, nelle quali i personaggi più iconici si confrontano con il tema dei rifiuti elettronici, raccontandone caratteristiche e corrette modalità di conferimento.
Le storie traducono un argomento complesso in una narrazione accessibile, affidando a personaggi familiari a generazioni di lettori il compito di favorire una maggiore consapevolezza su un tema importante per la sostenibilità ambientale.
“Quando si affrontano temi complessi e importanti come la sostenibilità, la tentazione è spesso quella di fare la lezioncina: noi volevamo fare l’opposto”, commenta Paolo Barni, Direttore Creativo di Mustard. “Entrare nella quotidianità delle persone attraverso un linguaggio pop e universale, lasciando la parola ai personaggi più amati di sempre per comunicare in modo spontaneo, divertente e memorabile”.
“Lavorare a un progetto che porta un tema come quello dei RAEE all'interno di un contesto narrativo così riconoscibile è stata una sfida tanto stimolante quanto gratificante", aggiunge Benedetta Latella, Account Director di Mustard. "La vera forza dell'iniziativa è la capacità di integrare contenuti informativi e racconto, raggiungendo pubblici diversi attraverso una forma espressiva naturale e coinvolgente”.
“La sensibilizzazione sui temi della raccolta e dello smaltimento dei RAEE richiede linguaggi capaci di ingaggiare i cittadini di tutte le età, a partire dalle giovani generazioni”, dichiara Fabrizio Longoni, Direttore Generale del Centro di Coordinamento RAEE. “La presenza di questi contenuti all'interno di uno dei fumetti più letti e amati in Italia rappresenta un'opportunità importante per diffondere informazioni corrette e promuovere comportamenti virtuosi nella vita di tutti i giorni."
A supporto del progetto sono inoltre previste otto uscite pubblicitarie tabellari e tre pubbliredazionali, sempre dedicati alla corretta gestione dei rifiuti elettrici ed elettronici. La pianificazione su Topolino prende il via a ottobre.
I credits
Di seguito, il team di Mustard dedicato al progetto:
- Creative Director: Paolo Barni
- Copywriter: Alessandro Venturi
- Art Director: Giulia D’Agosta, Nicole Mattia
- Account Director: Benedetta Latella
- Account Manager: Chiara Greco
- Account Executive: Elisa Mauri