Una nuova catena retail debutta in Italia. Si tratta di Halfprice, il brand europeo off-price parte del Gruppo CCC e già presente con oltre 150 punti vendita in 14 Paesi, che ha aperto il 9 maggio il suo primo store italiano. La location scelta è il centro commerciale Merlata Bloom di Milano, con un’area di oltre 5.000 mq che ospita questo nuovo format dedicato allo shopping conveniente che propone brand internazionali a prezzi accessibili.
Per supportare il proprio ingresso sul mercato italiano, HalfPrice ha scelto Feelstudio - agenzia specializzata in strategie digitali e talent management - come partner per l'ideazione e realizzazione di una campagna di lancio integrata, con l’obiettivo di generare awareness, traffico in store e contenuti ad alto impatto.
Il progetto ha preso forma attraverso due momenti chiave: un esclusivo evento VIP pre-opening, con oltre 100 ospiti selezionati tra celebrity, content creator e influencer, e l’apertura ufficiale al pubblico, con offerte speciali dedicate ai primi clienti. Il coinvolgimento strategico dei talent ha generato un’ondata di contenuti spontanei che hanno alimentato la conversazione online e creato una forte aspettativa tra le rispettive community.
Parallelamente, Feelstudio ha orchestrato un piano media multicanale, combinando attività di Digital PR, una campagna radiofonica sui principali network areali e una content strategy pensata per massimizzare la visibilità nelle ore cruciali del lancio.
L’operazione ha prodotto risultati tangibili: migliaia di interazioni social, una reach organica estesa e uno store animato da un costante flusso di visitatori durante l’intero weekend inaugurale, confermando la forza di un approccio che unisce creatività, gestione degli eventi e amplificazione cross-channel.
“Organizzare un lancio coinvolgente, sia attraverso un evento esclusivo sia con un’efficace comunicazione multicanale, era fondamentale per presentare HalfPrice al mercato italiano nel migliore dei modi”, dichiara Fabio Vindigni, Sales Manager & New Business di Feelstudio. “Siamo orgogliosi di aver accompagnato il brand in questo debutto, integrando Event Management, Influencer Marketing e Media Planning in un’unica strategia capace di attivare pubblici diversi e generare impatto reale”.
Con questo progetto, Feelstudio ha voluto ribadire, spiega una nota, il proprio posizionamento come partner strategico per i brand internazionali che vogliono entrare o espandersi nel mercato italiano, attraverso campagne che trasformano le aperture in momenti di visibilità e coinvolgimento collettivo.