COMvergence: Starcom precede iProspect e Wavemaker per il new business nei primi nove mesi
Tra i gruppi, Publicis si posiziona in testa al ranking davanti a dentsu e Mediabrands. Quinta posizione per Webranking tra le agenzie
Starcom e Publicis Media, la divisione che unisce tutte le attività media di Publicis Groupe, dominano le classiche del Q1–Q3 ITALY New Business Barometer di COMvergence. Lo comunica la società di ricerca globale, specializzata nel fornire approfondimenti dettagliati e utili sul panorama dei media e della pubblicità.
Starcom (con le acquisizioni di Enel e Aldi, oltre a diversi rinnovi di clienti) si posiziona in testa nel ranking delle agenzie, davanti a iProspect di dentsu (con le acquisizioni di BMW, TIM e Veronesi) e Wavemaker (con il rinnovo di L’Oréal).
In quarta posizione, tra le 17 agenzie media analizzate, si posiziona Heart & Science di Omnicom Media Group mentre la quinta piazza spetta a Webranking, grazie a new business di 17 milioni di dollari.
Se si considerano solo i new business, la classica eleborata da COMvergence vede in testa sempre Starcom davanti a iProspect, Hearts & Science, Webranking e dentsu X.
A livello di gruppi, Publicis Media guida la classifica per valore totale del new business nel Q1–Q3 2025 (inclusi i rinnovi). Il gruppo ha ottenuto 11 nuovi clienti, per un valore complessivo di 217 milioni di dollari. Le acquisizioni più significative sono state Enel (96 milioni di dollari) e Veronesi (16 milioni). Questa performance è ulteriormente rafforzata dal rinnovo di diversi clienti, tra cui una parte parte dell’incarico di Enel già in gestione.
Dentsu si posiziona al secondo posto, con 7 nuovi clienti (73 milioni); il più importante è BMW (46 milioni). Il gruppo ha inoltre rinnovato 2 clienti. Mediabrands (IPG) è al terzo posto con 6 nuovi clienti. I più rilevanti sono Iliad (22 milioni) e Bayer (18 milioni).
In Italia, COMvergence ha analizzato 95 cambi o rinnovi di account media nel Q1–Q3 2025, per un totale di 840 milioni di dollari, circa il 16% in meno rispetto al volume esaminato nel Q1–Q3 2024 (1 miliardo di dollari). I 20 pitch principali (con investimenti superiori agli 8 milioni di dollari ciascuno) rappresentano il 73% della spesa totale esaminata nell’anno.
Le informazioni sui movimenti di account derivano da siti di notizie del settore e vengono successivamente verificate e aggiornate da tutte le agenzie studiate (oltre 900 agenzie in 49 Paesi che collaborano con COMvergence).