A seguito di una consultazione indetta da Menarini a ottobre 2025, Conic si è aggiudicata la gara per la campagna di lancio di Sustenium Plus Gommose, le gommose che danno energia grazie al complesso di aminoacidi L-Carnitina e Beta Alanina, al gusto di arancia e frutti tropicali.
Per l’agenzia di De Martini, Nenna e Meneghetti, quella con Menarini è una collaborazione già consolidata, avendo vinto nel 2023 le consultazioni per Laila OTC e Laila Dormibene.
Adesso il nuovo progetto dedicato al brand Sustenium: la campagna TV si articola in 2 soggetti da 20” e vede il protagonista letteralmente inglobato in una sorta di enorme cuscino, simbolo della stanchezza che annienta tutte le forze. Quando all’improvviso entra in campo la gommosa Sustenium Plus a forma di fulmine, questa con un gioco di prospettive si sovrappone al personaggio, sprigionando un’abbagliante energia che riaccende una straordinaria vitalità e trova la sua reason why nella demo scientifica di prodotto. In chiusura, il payoff “Il gusto della tua energia” ci ricorda come questo prodotto è pensato per fornire energia senza rinunciare ad un'esperienza di consumo gustosa, mentre il mood visivo generale, con la dominante arancio, è un forte richiamo ai codici di comunicazione di marca.
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La campagna sarà on air dalla prima settimana di marzo su più media: TV nazionale, TV locali, CTV, DOOH, stampa, social e digital.
Inoltre Sustenium Plus sarà sponsor ufficiale di Pechino Express, con una campagna social su Facebook e Instagram, in partenza dal 12 marzo per tutta la durata del programma.
Di seguito gli spot e i crediti.
Spot Sustenium Plus Gommose, i crediti:
- Azienda: Menarini
- Business Unit Director: Riccardo Nigi
- Head of Marketing: Giancarlo Di Croce
- Category Marketing Manager: Andrea Sebastiani
- Product Manager: Elisa Guidotti
- Digital Marketing Coordinator: Diletta Lippini
- Creative Agency: Conic
- Client Service Director: Cristina Giudici
- Brand Creative Director: Alice Cozzani
- Brand Creative Director: Imma Perna
- Production Company: Think Cattleya
- Regia: Alex Avella
- GM & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Producer: Raffaella Scarpetti - Cecilia Brambilla
- DOP: Luca Costantini
- Aiuto Regia: Mattia Fumagalli
- Scenografia: Claudia Bagordo
- Costumi: Antonio Ariganello
- Hair and Makeup: Alice Fantini
- Colorist: Anna Visigalli
- Fotografo: Marco Bertani
- Post Produzione: Artificio
- Post Produzione Supervisor: Leonardo Siniscalco
- Post Producer: Angelica Demurtas
- Online Editor: Giorgia Marcucci
- Motion Graphics: Marco La Rocca
- 3D Artist: Luca Meloni
- Compositing: Francesco Dosi, Vincenzo D'Eugenio
- Audio & Sound Design: SuoniLAB
- Responsabili: Claudio Bresciani - Lello Ambrosini