Per la nuova campagna di Laila, farmaco di origine vegetale che combatte i sintomi dell’ansia, Menarini ha scelto di utilizzare un nuovo approccio, positivo e rassicurante, in coerenza con la promessa del marchio e con le aspettative del target.
Un cambio di paradigma che contribuisca ad abbattere i molti tabù legati a questa patologia e lo stigma spesso subito da chi ne è soggetto: questo il brief alla base della consultazione che ha visto prevalere la proposta di Conic.
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Nello spot Menarini per Laila ideato dall’agenzia di De Martini, Nenna e Meneghetti, accompagnato da una cover rifrasata di “Gloria”, la celebre canzone di Umberto Tozzi, si alternano varie situazioni, in cui persone diverse per caratteristiche ed età, vivono momenti di spensieratezza. Alle loro azioni, corrisponde ogni volta un effetto, per il quale la parola ansia si dissolve o si scompone, liberando il paesaggio dalla propria presenza: il “Sollievo Laila” che viene anche sottolineato da una frase del jingle. In conclusione, il claim: Laila. Per sentirsi più leggeri.
La campagna è in onda da domenica 30 aprile sui principali canali tv e digital.
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Di seguito i crediti.
Spot Menarini per Laila, i crediti
Allo spot Menarini per Laila hanno lavorato svariati professionisti. Nella lista che segue, i nomi di chi ha collaborato al progetto.
- Brand: Menarini
- Business Unit Director: Riccardo Nigi
- Head of Marketing: Giancarlo Di Croce
- Category Marketing Manager: Andrea Sebastiani
- Product Manager: Gianna Gasperini
- Digital Marketing Coordinator: Lucia Caiazzo
- Creative Agency: Conic
- Client Service Director: Cristina Giudici
- Brand Creative Director: Alice Cozzani
- Copy: Simona Laudisa e Marco Bellinzona
- Art Director: Elena Di Girolamo
- Chief Strategy Officer: MaJeo MenegheK
- Strategic Planner: Alessandro Grossi
- Production Company: Think Cattleya
- Regia: Miguel Usandivaras
- Dop: Emanuele Zarlenga
- General manager & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Producer: Francesca Regali
- Producer post: Leonardo Siniscalco
- Scenografia: Gaia De Marinis
- Post produzione video: Artificio
- Post produzione audio: The Log Editor: Stuart Greenwald
- Musiche: editoriali “Gloria” (G. Bigazzi / U. Tozzi) Sugarmusic S.p.A.
- Production Company: Peperoncino Studio, con il contributo di Luciano Ripamonti e Paolo Cocchini