Si amplia la collaborazione tra Ferrero e Caffeina. L’agenzia di comunicazione “digital native”, già partner dell’azienda di Alba per il digital e i social dei brand nella categoria Forni, è stata incaricata anche delle attività di comunicazione digital e social media per il progetto di Brand Social Responsibility del Gruppo Ferrero “Kinder Joy of Moving”.
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Il coinvolgimento sulle attività, si legge in una nota, nasce dalla volontà di Ferrero di accrescere le potenzialità di comunicazione dell’iniziativa, facendo leva sui valori che accomunano tutti i progetti di Kinder Joy of Moving. A livello globale il progetto coinvolge oggi 2,6 milioni di bambini, in 28 Paesi per avvicinare all’attività motoria bambini e famiglie in modo coinvolgente e gioioso, nella convinzione che un’attitudine positiva nei confronti del movimento e dello sport possa rendere i bambini di oggi adulti migliori domani.
Obiettivo, aumentare la notorietà di Kinder Joy of Moving
A Caffeina è affidato il compito, con la gestione del digital e social media di Kinder Joy of Moving per l’Italia, di ampliare l’awareness del progetto diffondendo la cultura sportiva contribuendo ad avvicinare famiglie e bambini all’attività fisica.
“Ferrero è un chiaro esempio di come l’impegno e la passione per il nostro lavoro possano permettere di creare relazioni di lungo periodo, e Kinder Joy Of Moving è un esempio di come un approccio multidisciplinare e guidato da una strategia rilevante per il target permetta una scalabilità di progetto e il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione condivisi”, afferma Tiziano Tassi, Partner & Ceo di Caffeina.
Il progetto, parte di un più ampio contesto internazionale, vive di strette relazioni con partner di alto profilo, tra cui Istituzioni, Ministeri, Università, Fondazioni pubbliche e private, Comitati Olimpici, Federazioni e Associazioni sportive e l'ISF (International School Sport Federation).
Grazie ad un’analisi di scenario e da una ricerca qualitativa sulle famiglie per individuare la direzione strategica di comunicazione per il progetto, Caffeina ha ideato una strategia creativa in linea con gli obiettivi di Ferrero.
Contenuti e creatività
“Questo progetto ci ha dato l’opportunità di scoprire il patrimonio di attività e risorse che alimentano Kinder Joy of Moving” spiega Silvia Zaccarelli, Account Director Caffeina. “Fondamentale è il coordinamento con le diverse Federazioni che hanno la capillarità e la quotidianità necessaria a veicolare i valori del progetto. La nostra sfida è fare in modo che Kinder Joy of Moving sia scoperto da un numero sempre maggiore di famiglie e possa coinvolgere sempre più bambini e ragazzi”.
La content production e lo sviluppo della creatività ha seguito questa impostazione, con l’organizzazione di una content factory per il presidio di tutti canali (Instagram, Facebook, YouTube, sito web), la razionalizzazione e ottimizzazione dei contributi delle associazioni e la creazione di formati dinamici speciali per alimentare la comunicazione in linea con la nuova strategia individuata.