Eridania lancia Casa Eridania, un nuovo programma di loyalty che raccoglie e amplia il precedente “Dolci si Diventa”, integrando attività digitali e iniziative nei punti vendita in un’unica esperienza rivolta ai consumatori.
Il progetto, nato grazie alla collaborazione di Kettydo, ha debuttato a settembre 2026 con una campagna di lancio dedicata, sviluppata attraverso un approccio integrato tra canali digitali e punti vendita, con l’obiettivo di accompagnare la community esistente alla scoperta del nuovo ecosistema.
Attivo su casaeridania.it, Casa Eridania nasce per superare la logica del singolo concorso e valorizzare nel tempo le interazioni con il brand attraverso un sistema basato su riconoscimento, progressione e vantaggi concreti.
Il nome racconta la natura del progetto: Casa Eridania è uno spazio digitale vivo e riconoscibile, dove gli utenti possono partecipare alle iniziative, condividere ricette e passioni ed essere riconosciuti nel proprio modo di vivere la dolcezza. Anche la nuova identità visiva interpreta questo concetto di accoglienza, con un segno grafico ispirato al tetto di una casa che integra un cucchiaino, richiamando il gesto quotidiano di addolcire.
“Con Casa Eridania – dichiara Alice Roncagli, Marketing Manager di Eridania – non proponiamo un concorso migliore, ma un sistema che rende ogni iniziativa più forte: dal picco di attenzione a un valore che cresce nel tempo insieme ai nostri consumatori”.
Il programma si articola su quattro leve: progressione, attraverso status e livelli; accesso, con contenuti e benefit dedicati; utilità, grazie a coupon e vantaggi concreti; riconoscimento, attraverso community e senso di appartenenza. Al momento dell’iscrizione, ogni utente riceve un bonus di benvenuto e può intraprendere un percorso di missioni che consente di accumulare punti, avanzare nei livelli e accedere a possibilità di vincita agli Instant Win. Il sistema integra, inoltre, le attività nei punti vendita con l’esperienza digitale, facendo confluire le diverse interazioni in un unico percorso all’interno di Casa Eridania.
Il progetto valorizza una community già consolidata attraverso “Dolci si Diventa”, raccogliendo il patrimonio costruito nel tempo e ponendo le basi per un’evoluzione della relazione nei prossimi anni, attraverso una maggiore personalizzazione dell’esperienza e un catalogo premi in costante evoluzione.