Ferrero con Estathé è stata la prima azienda a utilizzare il meteo targeting di Publitalia '80
Publitalia ’80 amplia la propria offerta Add+Plus per TV connesse con un nuovo criterio di profilazione: il “Meteo Targeting”. Si tratta di una nuova opportunità per pianificare campagne addressable display e video che la concessionaria del Gruppo Mediaset mette a disposizione di tutte quelle aziende che desiderano comunicare in determinate stagioni o associare i propri prodotti e servizi a specifiche condizioni climatiche per raccontarne ed esaltarne le caratteristiche.
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Pioggia, neve, sole, così come il tasso d’inquinamento o la presenza di polline nell’aria sono alcune delle variabili che i brand possono scegliere per raggiungere l’audience e mostrare il messaggio pubblicitario in base a una precisa condizione atmosferica, spiega una nota. Così, il "Meteo Targeting" si configura come potenzialmente rilevante per aziende di diversi settori, tra cui food & beverage, farmaceutico, cosmesi, abbigliamento ed elettrodomestici. A sperimentare per primo questa nuova opportunità lanciata da Publitalia ’80 è stata Ferrero con il brand Estathè (Sotto la consulenza dell’agenzia media Zenith), lanciando una campagna di 4 settimane - nei formati Add+Inside e Add+Video - in grado di erogare il messaggio esclusivamente nelle località che registravano in quel momento una temperatura superiore a 28°.
Tale strategia ha permesso alla multinazionale italiana di promuovere la nota bevanda rinfrescante a un pubblico pertinente e selezionato, associando il prodotto ad una condizione climatica coerente che ne favorisce il consumo. La campagna, riferisce la concessionaria, ha registrato un tasso di attivazione per il formato display superiore allo 0,30%, dimostrando l’impatto positivo che questo genere di profilazione può avere sugli obiettivi-chiave (KPI) di comunicazione.
Inoltre, grazie ad una dashboard dedicata sviluppata internamente, Ferrero ha raccolto informazioni aggiuntive in merito alla campagna. Infatti, attraverso una mappa di calore dinamica, che mostra la distribuzione di impression nelle diverse aree geografiche, il cliente ha potuto osservare l’andamento dell’erogazione in base alle variazioni climatiche nel periodo di pianificazione (nell'immagine qui sotto).
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Tutto questo è stato possibile grazie alle nuove implementazioni tecnologiche introdotte dal Gruppo nell’ambito delle pianificazioni su TV connessa in logica “data driven”: le informazioni provenienti da Meteo.it, property digitale del Gruppo, alimentano la Custom Data Platform in tempo reale e consentono di veicolare il messaggio pubblicitario in modo puntuale sulla base delle variabili climatiche scelte.