Un'immagine dell'edizione 2022 di Engage Conference
Parlare con i consumatori su tutti gli schermi: è questa la grande sfida degli investitori pubblicitari nell’era della TV che cambia, sulla spinta dell'online che si affianca al contesto tradizionale. Su questo si concentrerà l’edizione 2023 di Engage Conference, per la prima volta con la partecipazione di UPA come co-organizzatore: l’evento, intitolato “Advanced TV, la video convergenza”, è in programma il 23 ottobre a Palazzo Mezzanotte (Milano) e si propone di offrire a tutti i player della filiera una occasione per orientarsi, confrontarsi e crescere in un settore in profondo cambiamento, tra nuovi linguaggi e formati, audience in movimento, evoluzione nei sistemi di misurazione e grandi attori in gioco.
Sotto i riflettori un mezzo nuovo che si pone all’intersezione tra due sfere, quella della tv lineare e quella del video online, che si stanno sempre più sovrapponendo in un’ottica di convergenza, rendendo il video ancora di più protagonista assoluto del mercato pubblicitario: il valore del mercato del video advertising, secondo gli ultimi calcoli del Media Hub di UNA, sfiorerà i 5 miliardi di euro quest’anno, con una market share (in continua crescita) del 55% sul totale della pubblicità.
E nonostante permangano una serie di resistenze, il contesto spinge sempre di più scelte di total video-planning. La crescita esplosiva della TV connessa e degli altri canali video digitali sta cambiando il modo in cui sia le aziende sia le media company pensano all’Advanced TV, portandola al centro di strategie dove l’omnicanalità è alla base del media mix. Ecco perché è importante conoscere le tendenze che hanno portato il mercato verso questo punto di svolta e scoprire dove si sta dirigendo l’Advanced TV negli anni a venire, grazie a contenuti esclusivi e al contributo diretto dei maggiori esperti del settore.
Tra i partner dell’edizione 2023 di Engage Conference ci sono: AudienceXpress, Google, Blendee, IAS, Samsung Ads, Quantcast, Smartclip, DoubleVerify, Teads, Sensemakers e Techedge, Dailymotion, Mediaplus, GroupM, Cognitive, Gamned, Italiaonline, Havas, Uniting, Yam 112003, Datrix e Traipler.