Omnicom ha svelato la nuova generazione di Omni durante il CES 2026 a Las Vegas. La piattaforma, già nota per il suo approccio integrato al marketing, è stata presentata con demo dal vivo, mostrando come l’intelligenza artificiale e i dati possano aiutare i brand a crescere in modo misurabile in un contesto sempre più complesso e dominato dalle grandi piattaforme digitali.
Come riportato dalla nota stampa, la nuova Omni nasce dall’integrazione delle competenze e dei dati di Omnicom con quelli acquisiti da Interpublic Group (IPG). Tra gli asset principali figurano Acxiom RealID, Flywheel Commerce Cloud e un sistema avanzato di AI agentica, pensato per orchestrare strategia, creatività, media e misurazione in un unico ambiente digitale.
Durante il CES, si legge su Campaign, il team di Omni ha guidato una dimostrazione pratica su un caso fittizio di brand, mostrando dall’analisi dei dati all’attivazione commerciale come budget media, audience sintetiche e contenuti suggeriti dall’AI possano essere gestiti in maniera fluida. L’obiettivo era mettere in luce come Omni trasformi insight in azioni concrete, riducendo passaggi manuali e aumentando l’efficienza operativa.
Al centro della piattaforma vi è la gestione avanzata dei dati e delle identità digitali: grazie ad Acxiom RealID, Omni può contare su 2,6 miliardi di identità verificate e trilioni di segnali da media, contenuti e transazioni online, offrendo ai team marketing una visione completa e affidabile dei consumatori. Questo permette decisioni più informate, campagne più mirate e misurazioni più precise.
Un punto chiave sottolineato dai dirigenti di Omnicom è che l’AI non sostituisce le persone, ma le supporta. Gli strumenti intelligenti suggeriscono ottimizzazioni e evidenziano opportunità emergenti, mantenendo sempre il controllo nelle mani dei professionisti. In questo modo, creatività e strategia restano al centro del processo decisionale, mentre l’automazione accelera produzione e performance. La piattaforma offre anche un workflow universale che collega insight, creatività, pianificazione media, attivazione commerciale e misurazione dei risultati. Questo riduce la frammentazione tipica delle strutture aziendali, permettendo ai team di collaborare meglio e di tradurre le idee in risultati concreti, con tempi di produzione stimati più rapidi fino al 55%.
Secondo John Wren, Chairman e CEO di Omnicom, Omni rappresenta la naturale evoluzione delle “Connected Capabilities” del gruppo: “Una piattaforma unificata e intelligente permette di ottenere livelli di precisione, velocità e impatto mai raggiunti prima, collegando ogni elemento del marketing alla crescita misurabile del brand”.