Meta avvia il rollout globale degli annunci su Threads
Dopo i test negli Stati Uniti e in Giappone, la piattaforma supera i 400 milioni di utenti mensili e apre alla monetizzazione pubblicitaria in modo graduale
Meta ha annunciato l’avvio del rollout globale degli annunci pubblicitari su Threads, il social testuale lanciato nel luglio 2023 come alternativa a X. A partire dalla prossima settimana, la pubblicità inizierà a essere visibile per tutti gli utenti a livello mondiale, con un’introduzione progressiva che potrà estendersi per diversi mesi, replicando quanto già sperimentato negli Stati Uniti e in Giappone da gennaio 2025, come riportato da CNBC e Ansa.
Secondo quanto comunicato dall’azienda, l’estensione globale degli annunci arriva dopo una fase di test e una successiva espansione in oltre 30 Paesi nell’aprile 2025, che aveva coinvolto anche diversi mercati dell’area Asia-Pacifico, tra cui Australia, Hong Kong, Indonesia, Singapore e Vietnam, come specifica un approfondimento su Campaign Asia.
In una nota ufficiale riportata dall’Ansa, Meta sottolinea che Threads ha superato i 400 milioni di utenti attivi mensili, confermandosi come uno dei prodotti a più rapida crescita del gruppo. “Con oltre 400 milioni di utenti attivi al mese, Threads è in rapida crescita. Vuol dire dare alle aziende l'opportunità di estendere le campagne esistenti e partecipare al dibattito globale”.
Formati pubblicitari e integrazione con l’ecosistema Meta
Gli inserzionisti potranno pianificare annunci su Threads attraverso Ads Manager, aggiungendo il posizionamento sia alle campagne manuali sia a quelle Advantage+. I formati inizialmente disponibili includono immagini, video e carousel, con targeting e ottimizzazione basati sugli stessi sistemi di intelligenza artificiale già utilizzati su Facebook e Instagram.
Meta ha inoltre semplificato la gestione degli strumenti business, consentendo di amministrare Threads insieme alle altre piattaforme del gruppo, Facebook, Instagram e WhatsApp, e ha annunciato l’introduzione progressiva di nuovi formati pubblicitari e servizi di verifica di terze parti, già presenti sugli altri social del gruppo.
“L’introduzione degli annunci su Threads consente alle aziende di partecipare in modo autentico alle conversazioni, trovando al tempo stesso nuovi modi per entrare in contatto con le persone più interessate al loro business”, ha scritto Meta in un post ufficiale citato da CNBC.
Prospettive di monetizzazione
Secondo gli analisti di Wall Street, citati da CNBC e ripresi anche da ANSA, Threads è destinata a diventare un importante motore di ricavi per Meta nel medio periodo, man mano che l’inventory pubblicitaria crescerà e verranno introdotte nuove funzionalità. La società ha ribadito che la distribuzione degli annunci resterà inizialmente contenuta, per poi aumentare gradualmente nel tempo.