Google ha tenuto oggi il Google Marketing Live 2026, l'appuntamento annuale dedicato ad agenzie e inserzionisti, incentrato quest'anno su come Gemini stia trasformando l'intero processo di marketing. I temi principali: nuovi formati pubblicitari per l'era della ricerca conversazionale, l'agente unificato Ask Advisor, l'espansione del commercio agentico tramite Universal Commerce Protocol e nuovi strumenti per creatività e misurazione.
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Il contesto: AI Mode cambia la ricerca
Alcuni numeri presentati da Google forniscono il quadro di riferimento. AI Overviews conta oggi oltre 2,5 miliardi di utenti attivi mensili. AI Mode ha superato il miliardo di utenti mensili e le query in AI Mode sono in media tre volte più lunghe di quelle tradizionali. Un utente su sei utilizza voce o immagini nelle ricerche in AI Mode. Il 75% degli utenti dichiara di prendere decisioni più rapide e sicure grazie ad AI Mode. Le query di ricerca hanno raggiunto un massimo storico nell'ultimo trimestre.
Nuovi formati pubblicitari in AI Mode
Google introduce due nuovi formati pubblicitari pensati per la ricerca conversazionale. I Conversational Discovery Ads generano creatività pubblicitarie personalizzate sulla base della specifica domanda dell'utente, utilizzando Gemini per costruire annunci contestuali. Gli Highlighted Answers consentono agli inserzionisti di comparire come risposta in evidenza all'interno delle liste di raccomandazioni generate da AI Mode. Entrambi i formati sono accompagnati da un explainer AI indipendente che sintetizza informazioni sul prodotto o servizio, visualizzato accanto alla creatività dell'inserzionista. Gli annunci restano etichettati come "Sponsorizzati".
Vengono introdotti anche gli AI-powered Shopping ads, che per acquisti ad alta considerazione, come elettrodomestici o elettronica, abbinano i prodotti più rilevanti a una spiegazione generata da Gemini su perché quel prodotto potrebbe essere la scelta giusta. Per la lead generation, arriva Business Agent for Leads: un agente del brand addestrato sul sito dell'inserzionista, integrato direttamente nell'annuncio, con cui l'utente può chattare prima di compilare un form.
Google amplia inoltre il pilot Direct Offers, lanciato a gennaio 2026 con brand come Chewy, Gap e L'Oréal: nuove tipologie di promozioni (sconti, giveaway, coupon locali), bundling automatizzato con Gemini, checkout nativo per i merchant UCP e presto offerte per hotel con partner come Booking ed Expedia.
Ask Advisor: l'agente unificato per il marketing
La novità più rilevante sul fronte degli strumenti per gli inserzionisti è Ask Advisor, un agente unificato costruito con Gemini che opera trasversalmente su Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e Google Marketing Platform. Ask Advisor funziona come un collaboratore sempre attivo: può impostare campagne, costruire report di performance, spiegare cosa ha funzionato e suggerire le azioni successive. È disponibile in beta in inglese.
Commercio agentico: UCP si espande
Su questo fronte, le basi erano già state poste ieri al Google I/O, di cui abbiamo scritto, con l'annuncio dello Universal Commerce Protocol, del Carrello Universale e dell'Agent Payments Protocol. Al GML Google ha dettagliato le novità operative: la possibilità di acquistare più prodotti dallo stesso retailer in un'unica sessione, il trasferimento del carrello da Google al sito del merchant, la visualizzazione dei prezzi riservati agli iscritti al programma fedeltà e le opzioni buy-now-pay-later integrate in Google Pay tramite Affirm e Klarna.
UCP alimenterà presto anche gli annunci su YouTube, permettendo l'acquisto diretto da un'inserzione su mobile o CTV. Sul piano geografico, UCP arriverà in Canada e Australia nei prossimi mesi, e successivamente nel Regno Unito. Dalla chiamata di briefing emerge che per gli altri mercati europei non sono stati forniti dettagli su tempistiche specifiche.
Asset Studio e creatività con Gemini
Asset Studio si aggiorna con un'interfaccia in linguaggio naturale che permette di descrivere obiettivi e caricare brief di marketing per generare asset su testo, immagini e video. Si integra il modello Gemini Omni per la creazione video multimodale. È disponibile globalmente in inglese dall'estate.
Misurazione: Meridian entra in Google Analytics 360
Google integra Meridian, il proprio Marketing Mix Model open source, in Google Analytics 360, per unificare dati proprietari e cross-canale in un unico ambiente con funzioni di previsione e analisi causale. L'integrazione è prevista per Google Analytics 360, non per la versione standard. Arrivano anche le Qualified Future Conversions (QFC), un segnale predittivo che collega la spesa pubblicitaria corrente alle vendite future attraverso indicatori come le ricerche di brand.
Demand Gen su YouTube
Nuove funzionalità di Demand Gen: creazione video multimodale in Asset Studio, distribuzione dinamica di video di prodotto da Merchant Center, espansione su Google Maps e checkout link in nove nuovi mercati. Gli inserzionisti con un'ampia selezione di prodotti registrano in media un +33% di conversioni adottando i product feed in Demand Gen.