Adobe è il nuovo Official AI Innovation Partner di Disney
The Walt Disney Company e Adobe hanno annunciato una partnership pluriennale per applicare l’intelligenza artificiale ai processi creativi Disney e aiutare i team a esplorare e sviluppare idee più rapidamente. Le applicazioni spazieranno dalla progettazione di nuove esperienze per parchi e navi da crociera ai flussi di lavoro degli studios e ai contenuti sportivi di ESPN.
Annunciata durante Adobe MAX, la conferenza annuale di Adobe sulla creatività, l’intesa designa Adobe come Official AI Innovation Partner di Disney. La società offrirà ai team Disney accesso anticipato a Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop, oltre a risorse dedicate di ingegneria e ricerca. Firefly è la famiglia di strumenti di AI generativa di Adobe, che comprende funzioni per creare e modificare immagini e video. Firefly Foundry è la soluzione per le aziende con cui Adobe sviluppa modelli generativi personalizzati. Disney lavorerà con Adobe a modelli proprietari calibrati sui propri personaggi, ambientazioni e stili visivi. Secondo le aziende, gli artisti contribuiranno a definirli e i modelli saranno progettati per generare contenuti utilizzabili nelle produzioni e nei progetti commerciali Disney.
Per Becca Vodnoy, senior vice president Corporate Alliances di Disney, la collaborazione offre «l’opportunità di dare ai team creativi nuovi modi per esplorare e sviluppare le proprie idee e portare le storie e le esperienze Disney agli ospiti e ai fan in tutto il mondo».
«Le due aziende costruiranno una nuova base creativa che impiegherà con attenzione l’AI a supporto della visione artistica, della creatività e del coinvolgimento degli ospiti», ha dichiarato Hannah Elsakr, vicepresidente GenAI New Business Ventures di Adobe.
Un’applicazione è già in uso presso Walt Disney Imagineering Research & Development, che utilizza Firefly Foundry per sviluppare concept per i parchi. La tecnologia può trasformare schizzi realizzati a mano in concept art e generare immagini coerenti con personaggi e mondi Disney.
La partnership coinvolge anche StudioLAB, l’hub di innovazione di The Walt Disney Studios, e ESPN Edge, dove Adobe ed ESPN esploreranno l’uso dell’AI per coinvolgere i tifosi e valorizzare l’archivio del network. I progetti con entrambe le realtà sono già in corso.
L’intesa prevede inoltre iniziative congiunte di marketing e comunicazione, tra cui attivazioni globali ed eventi di settore legati a Walt Disney World, Disneyland, Disney Cruise Line, ESPN Edge e StudioLAB. Adobe avrà anche maggiore visibilità sulle piattaforme media Disney. Nel corso dell’alleanza sono previste ulteriori attivazioni ed esperienze.