Attraverso la soluzione Video Metrix Multi-Platform sarà possibile capire come, dove e quando i filmati vengono visti su smartphone, tablet e desktop
Novità per comScore. La società di misurazioni ha annunciato il lancio in Italia di Video Metrix Multi-Platform, soluzione che consente di capire come, dove e quando i contenuti video vengono consumati, fornendo una misurazione deduplicata e unica del consumo delle clip su smartphone, tablet e desktop.
In particolare, l’introduzione del prodotto consente ai clienti della società di ottenere una visione d’insieme del pubblico di telespettatori di contenuti video competitivi; quantificare il pubblico totale, in aumento e deduplicato su smarphone, tablet e desktop; e comprendere come l’engagement differisca sulle varie piattaforme per monetizzare e pianificare con più efficacia.
Il lancio di Video Metrix Multi-Platform include anche l’introduzione di un reporting video potenziato per YouTube e i suoi canali partner. Una novità volta ad aiutare i produttori di contenuto che partecipano al Partner Program di YouTube a migliorare la monetizzazione delle loro audience multi-piattaforma nei canali di distribuzione.
«Attualmente quasi la metà degli utenti italiani usufruisce dei contenuti digitali da più di un device e la maggioranza multi-piattaforma continua a crescere. I produttori di contenuto e gli inserzionisti necessitano di un modo costante e fidato per valutare le audience e fare affari in un mondo tecnologicamente neutrale - afferma Anubhav Mehrotra, Vice President, National TV/Video/Cross-Platform Products di comScore -. L’introduzione di Video Metrix Multi-Platform segna un’ulteriore importante conquista nella misurazione cross-piattaforma».
«Misurare correttamente l’audience sui diversi dispositivi è oggi indispensabile - dice Andrea Lamperti, direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano -. Disporre anche di misurazioni multi-platform per il formato Video, che è notevolmente cresciuto nella diffusione e nella fruizione da parte degli utenti italiani sia come contenuto di entertainment sia come spazio pubblicitario, permette a tutti gli attori del mercato di conoscere ancora meglio ciò che avviene sui diversi device».
Video Metrix Multi-Platform fa affidamento al framework Unified Digital Measurement (UDM), un approccio ibrido di misurazione che utilizza panels insieme a misurazioni dirette da publisher video con tag Census.