Si scrive ufficialmente la parola "fine" su uno dei casi geopolitici e societari più complessi della storia recente del tech e dei social media. TikTok ha annunciato di aver finalizzato l'accordo per la separazione delle sue attività negli Stati Uniti, che confluiscono ora in una nuova realtà: la TikTok USDS Joint Venture.
Una governance a trazione americana
La nuova struttura societaria è stata pensata per rispondere direttamente alle preoccupazioni del Congresso americano in merito alla sicurezza dei dati e all'influenza di Pechino. La joint venture è infatti controllata a maggioranza da società statunitensi. Nel dettaglio, Oracle, Silver Lake e MGX detengono ciascuna una quota del 15%; ByteDance, la casa madre cinese, mantiene una partecipazione di minoranza pari al 19,9%; il restante capitale è distribuito tra altri investitori non cinesi.
Leggi anche: LA PUBBLICITÀ SU TIKTOK GENERA 3,6 MILIARDI DI EURO PER L'ECONOMIA IN ITALIA. IL REPORT DI PUBLIC FIRST
Questa configurazione permette all’app di continuare a operare sul mercato americano, garantendo al contempo una gestione dei dati degli utenti localizzata e monitorata da player nazionali.
Si chiude così una storia cominciata nel 2024, quando il Congresso americano aveva approvato una legge che prevedeva il divieto di TikTok negli USA se ByteDance non avesse venduto le sue attività americane, sulla base di timori diffusi su potenziali abusi sui dati dei clienti statunitensi. Inizialmente si prevedeva che nel gennaio 2025 l'app sarebbe stata vietata qualora non ci fosse stato alcun accordo di vendita. Ma Trump ha salvato l'app, allungando ripetutamente la scadenza in modo da concedere più tempo per un'intesa. Nonostante fosse favorevole al divieto di TikTok nel suo primo mandato, il presidente Usa ha poi cambiato idea, grazie anche al peso che la piattaforma ha avuto nel corso della sua ultima campagna elettorale. Dopo aver raggiunto un accordo di principio lo scorso settembre, la Casa Bianca ha spianato la strada verso questa soluzione che evita l'oscuramento dell'app e preserva un asset fondamentale per il mercato dell'advertising digitale e dei creator negli USA.
Cosa cambia per il mercato
Per i brand e le agenzie media, la stabilizzazione di TikTok negli Stati Uniti rappresenta una notizia di enorme rilievo. La fine dell'incertezza normativa permetterà una pianificazione a lungo termine su una piattaforma che oggi rappresenta uno dei principali motori della Creator Economy e del social commerce.