Facebook ha rilasciato Experiments, una funzione che permette ai marketer di combinare i risultati di svariati test di campagne pubblicitarie al fine di ottimizzare le loro performance e ottenere una conoscenza più approfondita del loro impatto.
In un blog post, il social network ha dichiarato che Experiments combina gli strumenti di test precedentemente chiamati Test and Learn e Split Testing fornendo agli inserzionisti un unico posto dove poter condurre A/B test e misurare conversioni e brand lift. Gli A/B test, specifica Facebook, permettono ai marketer di comparare strategie per le creatività, audience e altre variabili.
Inoltre, Experiments include la possibilità di fare sondaggi e consente di condurre holdout test, confrontando i tassi di conversione delle persone che hanno visto gli annunci con quelli degli utenti a cui era intenzionalmente impedito di vederli così che i marchi possano calcolare il traino delle inserzioni in eventi di conversione come gli acquisti.