Il 29 Luglio si festeggia l’International Lipstick Day. Per l’occasione Witailer, grazie ai suoi tool proprietari, ha effettuato un’analisi approfondita della categoria di riferimento su Amazon.it.
L’intero segmento dei rossetti è valso circa 3,5 milioni di euro in termini di acquisti nell’intero 2021 su Amazon.it. Nonostante la netta decrescita delle performance rispetto agli anni precedenti, soprattutto a causa delle disposizioni governative per contenere la diffusione del virus Covid-19, il segmento sta lentamente tornando ai livelli pre-pandemici.
I leader di categoria, pur avendo anch’essi risentito in termini di vendite a causa dell’andamento altalenante del mercato, hanno tuttavia mantenuto le proprie posizioni in cima alla classifica. Parliamo di brand come Maybelline New York - che detiene immutata la propria leadership in maniera quasi assoluta - Kiko Milano, L’Orèal Paris, Max Factor e Nyx Professional MakeUp. Insieme, infatti, questi brand detengono quasi la metà del mercato di riferimento su Amazon.it.
Differenti brand, un unico prodotto bestseller: infatti, il tipo di rossetto più venduto nella categoria risulta essere la tinta labbra opaca a lunga durata (sebbene di diverse tonalità e colorazioni).
Anche per quanto riguarda le ricerche da parte degli utenti, nell’ultimo periodo si è assistito ad un graduale aumento di interesse nei confronti della categoria dei rossetti su Amazon.it: con l’allentamento delle imposizioni, stiamo quindi piano piano tornando alla normalità. Più nello specifico, a partire dalla primavera del 2022, si è assistito ad un aumento di circa l’85% dei volumi di ricerca sui rossetti (rispetto all’inizio del periodo considerato): un dato chiaro, che conferma lo stesso trend positivo visto per gli acquisti.
Quali tipi di rossetti cercano maggiormente gli utenti?
Se si considera la categoria dei Rossetti come composta principalmente da due prodotti - il rossetto classico (in stick) e la tinta labbra liquida - si nota come questi due vengano cercati in modo differente da parte degli utenti:
- I rossetti in stick sono cercati per più del 60% tramite ricerche generiche (quindi non contenenti specifici brand);
- Le tinte labbra, invece, vengono cercate direttamente con il nome del brand specifico nel 75% dei casi (quindi attraverso le cosiddette ricerche branded).
I termini di ricerca più utilizzati da parte degli utenti mostrano quindi un interesse trasversale per l’intero segmento del trucco per le labbra: non solo rossetti e tinte labbra, ma anche prodotti più innovativi (come ad esempio il rossetto peel off o l’olio rimpolpante per labbra).
L'approccio di Witailer
Witailer è una delle più grandi startup innovative italiane. Nata dall’esperienza di ex Senior Manager Amazon Italia e Spagna aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace grazie a Witailer Intelligence, un software di Analytics e Business Intelligence che permette di comprendere lo scenario competitivo su Amazon e sfruttare i trend di mercato per aumentare la market share.
I dati della rubrica provengono da osservazioni indipendenti di Witailer e non da Amazon o affiliati.