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E-commerce Search Trends

A cura di Witailer

E-commerce Search Trends è la rubrica a cura di Witailer per tenersi al corrente sulle tendenze più interessanti di ricerca degli utenti Amazon che secondo noi riflettono i nuovi comportamenti e bisogni dei consumatori.

Ogni mese condivideremo i trend principali attribuendo un valore di crescita in base all’interesse rispetto all’anno precedente.

27/09/2022

Back to School su Amazon.it: gli italiani si attrezzano per tempo per il ritorno sui banchi di scuola?

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La risposta è sì: gli italiani non aspettano settembre per comprare il necessario per il ritorno a scuola, ma se ne preoccupano già durante l’estate. E lo dimostrano ampiamente i dati interni di Witailer.

In primo luogo, nei mesi estivi di giugno, luglio e agosto 2022, le ricerche della categoria Cancelleria e prodotti per ufficio sono aumentate in modo importante, fino a raggiungere quasi i 7 milioni di ricerche totali durante tutto il periodo considerato.

Come mostra il grafico sottostante, le ricerche cominciano nei primi mesi estivi, ma aumentano in modo significativo a partire da luglio 2022.

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Inoltre, la stessa categoria risulta, su Amazon.it, quella con il maggior aumento in termini di volumi di ricerche, con un incremento in termini di volumi percentuali del 240% rispetto all’inizio del periodo di analisi.

Se consideriamo poi la classifica dei top10 termini di ricerca overall per volumi ad agosto 2022, quattro sono per il Back to School. Più precisamente:

  • In terza posizione troviamo “diario scuola 2022 2023”;
  • Al quarto posto “zaino eastpak”;
  • Il termine “astuccio” occupa la sesta posizione;
  • Agenda 2022 2023” chiude la classifica al terzultimo posto.

In particolare, a partire dal mese di luglio, il volume di ricerca di questi quattro search term comincia a salire in modo molto deciso (in accordo con il trend dei volumi di ricerca dell’intera categoria).

Oltre a quelli nella top10, risultano interessanti anche i seguenti termini di ricerca (sia in termini di aumento di volumi di ricerca che in termini di posizionamento di rank finale):

  • Astuccio eastpak”, con un incremento percentuale di quasi il 1000% e un aumento di rank di quasi 1400 posizioni;
  • Zaino seven”, con un incremento percentuale di più dell’800% e un aumento di rank di oltre 1700 posizioni;
  • Agenda”, con un incremento percentuale di quasi il 500% e un aumento di rank di quasi 1300 posizioni.

DIARI

La sottocategoria dei diari scolastici conta quasi 175mila ricerche nel periodo di riferimento considerato. Più in particolare, più del 70% di esse sono di tipo generico, e ciò significa che il prodotto di riferimento è cercato dagli utenti per lo più con keyword generiche e senza avere uno specifico brand in mente. Il restante 30%, di keyword branded, è occupato dai seguenti brand:

  • Be You;
  • Moleskine;
  • Pusheen;
  • Midori;
  • Grupo Erik.

Parlando invece di merchandising, i temi più cercati per i diari di scuola sono Harry Potter, Stranger Things e Sonic.

In generale, i tipi di diari più cercati* dagli italiani - oltre ai classici diari scolastici - sono stati l’agenda del docente 2022, l’agenda giornaliera e i planner settimanali.

Fun fact

Sono molto cercati nell’ultimo periodo i diari dell’amicizia per bambini - dei diari scolastici con pagine apposite da riempire con informazioni, curiosità e pensieri sui propri amici. Si tratta di un trend originario della Germania che nel periodo di riferimento ha visto un aumento esponenziale - di quasi il 50.000%** - delle ricerche in Italia.

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QUADERNI

Anche i quaderni da scrittura sono molto cercati. La sottocategoria conta infatti oltre 200mila ricerche nel periodo di riferimento considerato. Anche in questo caso, la maggioranza delle ricerche sono di tipo generico (oltre l’80%). La percentuale esclusa è coperta per la maggior parte dai seguenti brand:

  • Chiara Ferragni;
  • Be You;
  • Mitama;
  • Pigna;
  • Blasetti.

Durante l’estate, i tipi di quaderni più cercati*** sono stati i quaderni a quadretti da 5mm, i quaderni a righe e i quaderni a spirale.

PENNE A SFERA

Nonostante si tratti di un prodotto piuttosto evergreen e non strettamente legato al Back to School, anche le penne a sfera hanno visto un’impennata di ricerche a partire dal mese di Luglio 2022. Questa sottocategoria ha quasi infatti raggiunto le 250mila ricerche durante l’estate.

A differenza delle sottocategorie già analizzate, però, essa mostra la maggioranza di ricerche branded (più del 60%), ciò a prova del fatto che sia un mercato con marchi leader e ben affermati nella testa dei consumatori. Tra i top5 brand troviamo infatti:

  • Stabilo;
  • Swarovski;
  • Bic;
  • Parker;
  • Pilot.

In questa sottocategoria invece, i prodotti più interessanti si sono dimostrati le penne cancellabili, le classiche penne a sfera (blu e nere) e le penne a quattro colori.

L'APPROCCIO DI WITAILER

Witailer è una delle più grandi startup innovative italiane nata dall’esperienza di ex Senior Manager Amazon Italia e Spagna che aiuta i brand ad aumentare le performance online su Amazon e altri marketplace digitali.

Grazie a Witailer Platform, un software proprietario di Analytics e Business Intelligence, e alle ottimizzazioni delle attività di marketing e advertising, permette ai brand di comprendere lo scenario competitivo, di sfruttare i trend di mercato, di aumentare la market share e di incrementare le vendite a livello internazionale.
I dati della rubrica provengono da osservazioni indipendenti di Witailer e non da Amazon o affiliati.

*Termini di ricerca più rilevanti in termini sia di incremento di volumi percentuali sia di posizionamento all’interno del rank finale, nel periodo di riferimento considerato (Giugno 2022 - Agosto 2022).

**Rispetto all’inizio del periodo di riferimento considerato.

***Termini di ricerca più rilevanti in termini sia di incremento di volumi percentuali sia di posizionamento all’interno del rank finale, nel periodo di riferimento considerato (Giugno 2022 - Agosto 2022).