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E-commerce Search Trends

A cura di Witailer

E-commerce Search Trends è la rubrica a cura di Witailer per tenersi al corrente sulle tendenze più interessanti di ricerca degli utenti Amazon che secondo noi riflettono i nuovi comportamenti e bisogni dei consumatori.

Ogni mese condivideremo i trend principali attribuendo un valore di crescita in base all’interesse rispetto all’anno precedente.

23/08/2022
di Witailer

Monopattini e biciclette elettriche: come sta evolvendo la categoria su Amazon.it?

Da oramai qualche anno i monopattini e le biciclette elettriche sono tra le soluzioni green preferite, soprattutto dai giovani (ma non solo), per girare le città. Witailer ha approfondito la tematica al fine di analizzare l’evoluzione della categoria su Amazon.it.

Considerando il periodo di analisi Luglio 2021 - Luglio 2022, il valore dei due segmenti in termini di acquisti si è rivelato importante:

  • Il mercato dei monopattini è valso circa 15,5 milioni di euro nel periodo di tempo considerato;
  • Il mercato delle biciclette elettriche ha superato invece i 19 milioni di euro.

Sebbene ci si attesti sempre su cifre piuttosto importanti e i due prodotti seguano più o meno lo stesso trend, la primavera del 2022 ha visto un picco significativo di acquisti, soprattutto per quanto riguarda le biciclette elettriche: più nello specifico, si parla di un di aumento di circa il 65% nel mese di Maggio 2022 rispetto al mese di Giugno 2021 (mese con il secondo maggior picco in termini di acquisti).

I top 5 brand più venduti sono:

  • Per i monopattini troviamo Segway, Ducati, Aovopro, Xiaomi e Geekme: insieme, questi brand possiedono oltre il 65% della quota di mercato su Amazon.it;
  • Per le biciclette elettriche ci sono invece Nilox, F.lli Schiano, Hitway, Todimart e I-bike: insieme, questi brand possiedono il 60% della quota di mercato su Amazon.it.

Nonostante la concentrazione dei due mercati sembri più o meno equilibrata, il segmento delle biciclette elettriche vede una maggiore concentrazione: infatti, i brand Nilox e F.lli Schiano, insieme, raggiungono da soli quasi il 50% dell’intero mercato (percentuale che si ferma a meno del 40% con i brand Segway e Ducati per il segmento dei monopattini).

Ma quali prodotti cercano gli untenti e come li cercano?

L'andamento dei volumi di ricerca, come spesso accade, segue fedelmente il corso degli acquisti effettivi: si nota infatti lo stesso picco nei mesi primaverili del 2022.

Entrambi i prodotti, negli ultimi 12 mesi, sono stati cercati dagli utenti principalmente attraverso ricerche generiche. Più nello specifico:

  • Il segmento dei monopattini ha visto poco più del 30% di ricerche branded (quindi quasi il 70% dominato da ricerche generiche di prodotto). Sebbene quindi in bassa percentuale, i brand più cercati sono: Xiaomi, Ducati, Kugoo, Segway e Nilox;
  • Il segmento delle biciclette elettriche, invece, si è fermato a poco più del 20% (con quindi quasi l’80% di ricerche generiche). In questo caso, invece, i brand più cercati sono: MTB, Bafang, Samebike, Fiido e Nilox.

Non solo biciclette elettriche. In questo mercato, infatti, si è diffuso sempre di più il kit di conversione a bicicletta elettrica (il brand Bafang, ad esempio, che è il secondo brand più cercato, vende su Amazon esclusivamente questi kit).

Se l’analisi sugli acquisti ha mostrato un mercato piuttosto concentrato, l’approfondimento sui search terms da parte degli utenti ha invece mitigato questa conclusione: il fatto che gli utenti cerchino quindi monopattini e biciclette elettriche per lo più tramite ricerche generiche dimostra che non esistono ancora brand inseriti come top of mind (per lo meno non definitivi) nella testa dei consumatori.

L’approccio di Witailer

Witailer è una delle più grandi startup innovative italiane. Nata dall’esperienza di ex Senior Manager Amazon Italia e Spagna aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace grazie a Witailer Intelligence, un software di Analytics e Business Intelligence che permette di comprendere lo scenario competitivo su Amazon e sfruttare i trend di mercato per aumentare la market share.

I dati della rubrica provengono da osservazioni indipendenti di Witailer e non da Amazon o affiliati.

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