In occasione della fiera HOMI di gennaio, il più grande evento in Europa dedicato alla casa e al design, e in quanto ospite all’E-commerce Cafè degli HOMI Lab 2023, Witailer ha analizzato il 2022 della categoria Casa & Cucina su Amazon.it.
Un’overview di categoria
La macro-categoria Casa & Cucina è stata la più rilevate in termini di volume di ricerche degli utenti nel 2022: al primo posto nel ranking totale delle categorie su Amazon.it, Casa & Cucina ha infatti superato i 280.5 milioni di ricerche (con un aumento di 6 punti percentuali sul 2021).
(Fonte dati: Witailer Stat)
Come mostra il grafico sovrastante, si tratta di una categoria stagionale, che raggiunge la maggioranza delle ricerche durante l’ultimo trimestre dell’anno (ottobre, novembre, dicembre): in particolare, le ricerche degli utenti vedono un picco nel mese di novembre, nel quale si registrano quasi 45 milioni di ricerche.
Più nello specifico, scendendo nel dettaglio dei termini di ricerca più utilizzati dagli utenti per cercare i prodotti sulla piattaforma, troviamo:
(Fonte dati: Witailer Stat)
Friggitrici ad aria, tra brand conosciuti e brand emergenti
La sotto-categoria delle Friggitrici risulta una delle più interessanti. Seconda in assoluto nel ranking della categoria Casa & Cucina per volumi di ricerca, ha raggiunto quasi i 5 milioni di ricerche totali nel 2022:
(Fonte dati: Witailer Stat)
(Fonte dati: Witailer Stat)
(Fonte dati: Witailer Stat)
L’andamento dei volumi di ricerca ed il ranking dei search terms più utilizzati della sotto-categoria mostrano chiaramente come la ricerca di friggitrici ad aria siano la motivazione della crescita esponenziale dell’intera sotto-categoria.
Con un andamento stagionale che, in accordo con la macro-categoria, raggiunge la maggioranza di ricerche negli ultimi mesi dell’anno, la sotto-categoria delle Friggitrici ottiene un aumento YoY di oltre 20 punti percentuali (in relazione al 2021).
Parlando poi di branded keyword - e cioè di quelle ricerche fatte dagli utenti contenenti un prodotto di uno specifico brand - notiamo che si tratta di una categoria che, per più del 40%, è composta da termini di ricerca branded.
Ma concentrandosi sulla composizione di tali brand, il discorso diventa ancora più interessante. Ai primi posti della classifica, troviamo tre brand molto conosciuti, e cioè Philips, Ariete e Moulinex. I due posti successivi sono invece occupati da due brand meno conosciuti, che sono però aumentati esponenzialmente rispetto al 2021:
- Cosori (+152%);
- Ninja (134%).
Una possibile spiegazione di questa crescita potrebbe essere data dal fatto che tali brand sono stati in grado di costruire la propria brand awareness su Amazon grazie all’ottimizzazione delle proprie pagine prodotto sulla piattaforma, in modo da essere presenti nei primi risultati di ricerca ed essere così scelti dagli utenti.
Se consideriamo poi il search term più rilevante della categoria “friggitrice ad aria”, tale trend è più che confermato. Infatti, i prodotti più cliccati risultano i seguenti:
(Fonte dati: Witailer Stat)
L’approccio di Witailer
Witailer è una delle più grandi startup innovative italiane nata dall’esperienza di ex Senior Manager Amazon Italia e Spagna che aiuta i brand ad aumentare le performance online su Amazon e altri marketplace digitali.
Grazie a Witailer Platform, un software proprietario di Analytics e Business Intelligence, e alle ottimizzazioni delle attività di marketing e advertising, permette ai brand di comprendere lo scenario competitivo, di sfruttare i trend di mercato, di aumentare la market share e di incrementare le vendite a livello internazionale.
Tra le ultime novità dell’azienda si menziona Stat, un tool proprietario in grado di fornire insight azionabili sulle ricerche degli utenti per le strategie di ecommerce dei brand.
I dati della rubrica provengono da osservazioni indipendenti di Witailer e non da Amazon o affiliati.